Дьявол в деталях
Интенсивность конкурентной борьбы на пивном рынке поразительная. Битва за пивные животы развернулась нешуточная. Тут вам и брендинг и мерчандайзинг и кретив. О креативе и поговорим.
Компания «Вена» к пивному сезону выпустила новинку – пиво «Невкое ICE». Нормальное пиво – наш, босяцкий, ответ Миллерам. Пиво продается и в стекле и в алюминиевой банке. И вот было принято стратегическое решение – дополнить банку защитным приспособлением.
Которое представляет из себя крышечку из фольги. Она одевается на банку и защищает кольцо и поверхность от пыли и грязи.
Вот и фото этого агрегата (крышечка сверху).
Идея – поразительная и человек, ее придумавший, заслуживает уважения. Но, как это обычно водится, в детали вкрался дьявол и все испортил. Крышечки, призванные защитить пищеварительный тракт покупателя от пыли и грязи, с поразительной легкостью отпадают. Донести до кассы это чуда многим удается, а дальше – кружочки из фольги, словно бабочки, порхают по магазину. В иных торговых точках, банки стоят на пыльных полках уже без крышек.
Так светлые идеи превращаются в тлен.
Понравилась статья?
- Подписывайтесь на обновления по RSS- Подписывайтесь на рассылку маркетинговых фишек
- Фоловьте в Твиттере
