Куда ты мчишься, тройка-Rambler?
Читаю журнал «Секрет Фирмы» № 29 за 2005 год (свеженький). В нем опубликовано интервью с генеральным директором Rambler Media Group Ириной Гофман. В самом конце интервью – финальный аккорд – слова, которые меня очень удивили.
Госпожа Гофман с оптимизмом заявляет:
Rambler должен присутствовать везде, это слово должно ассоциироваться с любыми каналами получения информации. Возможно, вплоть до наручных часов.
Возможно, госпожа Гофман не ведает о существовании Джека Траута и его монументальных трудов, не знает о позиционировании и фокусировании, возможно, оптимизм омрачил ее разум.
Начнем с того, что невозможно объять необъятное – просто нельзя ассоциироваться со всеми каналами получения информации. Если разложить «все каналы» на составляющие, то получится, что борьба Яндексу и Google за первое место в поиске уже давным-давно проиграна. Что характерно, эти два монстра глобального поиска развивают дополнительные сервисы и вводят новые услуги, но ассоциируются у большинства пользователей сети с поиском и выше не стремятся прыгать.
ТВ канал Rambler владеет всего лишь 0.3% охвата аудитории, а на вершине уютно расположился великий и могучий «Первый канал». О третьем направлении работы компании – мобильном сервисе - и говорить не хочется: Rambler в этой области присутствует, но знает ли кто об этом?
Одним словом, Елена решила объять необъятное, но возможно ли это? Сильно сомневаюсь.
Понравилась статья?
- Подписывайтесь на обновления по RSS- Подписывайтесь на рассылку маркетинговых фишек
- Фоловьте в Твиттере
