Слоган с легонца для красного словца
Так уж сложилось исторически, что придумывать слоганы (хэдлайны) для модулей в прессу или для наружной рекламы особенно не стараются. То ли отдельные отечественные рекламные деятели так решили на каком-то съезде, то ли это особенность маркетологов, работающих на стороне заказчика, то ли уверены создатели, что никто не читает текст на щитах. Достоверно выяснить не удается.
В результате, радуют наш взор хорошие макеты, но печалят слоганы. Печалят серостью, расстраивают вторичностью. Порой доходит дело до чистой воды плагиата.
Многие помнят реинкарнацию ВАЗа с рекламной кампанией «ВАЗ продолжай движение». Все было логично и понятно – как бы не желали враги и конкуренты, а ВАЗ живее всех живых и летит на встречу мечте.
Прошло время и другой бренд продолжает движение. Но, позвольте, с какой стати? Уверен, что этот макет только приобрел бы с другим хэдлайном. Но нет. Лень было придумать что-то свое? Заказчик пожелал именно это? Или уверенность, что слоганы на «наружке» никто не читает?
Как сделать так, чтобы текст продавал еще лучше? Использовать формулу продающего текста |
