AD_BLOG

Благодаря усилиям компании Microsoft весь цивилизованный мир установил на свои компьютеры пакеты MS Office. Но вот незадача, бо`льшая часть юзеров сидит себе преспокойно на MS Office 97 и MS Office 2000, а подошел свежий 2003. Как перевести весь цивилизованный мир на новый офис?

В недрах мега-супер-корпорации (угадайте какой?) при содействии рекламного агентства McCann была разработана рекламная оффлайн и онлайн кампания. На меня, жителя далекой дикой России она произвела должное впечатление. У нас «мелкомягкие» (Microsoft) так себя не продвигают. Но «буржнет» негодует. Вот слова мистера George Parker (консультанта в области рекламы и популярного блоггера):

Bill… Take ten minutes to save my fucking sanity. Kill the campaign. Kill everyone in your marketing department responsible for it. Kill everyone at McCann who worked on it.
Бил… удели 10 минут и спаси мой разум. Убей кампанию, убей всех ответственных за ее развитие маркетологов, убей всех в McCann, кто работал над этой концепцией.

Давайте разберемся, что так впечатлило автора (меня!) и раззадорило западных коллег.

Динозавры возвращаются
Оказывается, в далеком 1995 году компания Microsoft продвигала свои продукты при помощи динозавров. На дворе 2005 год, новая эра, новые программные продукты, а идея та же. Старая добрая, но уже использованная. Прошу заметить, «та же» для западного потребителя. Мы не избалованы таким креативом.

Вы динозавр или MS Office 2003 юзер?
Итак, основная мысль, которую пытается донести корпорация Microsoft до своих покупателей звучит так «Вы все еще работаете в доисторическом периоде?» (сидите на MS Office 97-200?). Этот динозавр работает на «мелкомягких».

В Интернете был запущен сайт в поддержку кампании. Пообщаться с динозавром можно по этому адресу http://www.microsoft.com/office/evolve/default.mspx. Тут я лишь приведу скриншот с этого сайта. Идея вызывает симпатию и уважение.

Несмотря на красоту идеи, сравнение своих покупателей с отсталыми динозаврами все же очень обидно. Но, надо полагать, концепция успешно прошла тестирование и вылилась на потенциальных покупателей.
По улицам крупных городов расхаживали «динозавры» (люди в костюмах этих зверей) и раздавали экземпляры Wall Street Journal с рекламой.

Одним словом, полноценная рекламная кампании в действии. Повторюсь, что обидно лишь сравнение с вымершим животным. А так, в общем и целом, очень даже на уровне. Обратим же свой взор в сторону западных экспертов. Прислушаемся к их советам и возьмем их методы на вооружение.

Блоги могли бы принести пользу
(мысли Steve Rubel)
Что случилось с инновационной машиной маркетинга этой корпорации? Где фонтан идей и сноп мыслей? Steve Rubel предлагает варианты развития рекламной кампании по продвижению MS Office 2003 с участием блоггеров.

Блоггеры лидеры мнений
Найти среди влиятельных блогеров (а таких в далеком зарубежье немало) поклонников MS 2003, войти с ними в контакт. Заинтересовать их, чтобы они регулярно повествовали миру о том, как MS Office 2003 помогает достичь недостижимое и создавать не созданное.
Steve Rubel: «Microsoft, пусть о Вас рассказывают покупатели»

Office 2000 против Office 2003
Устроить пользователям Офиса 2000 и 2003 очную ставку на блоге. Пусть каждый из них обоснует свой выбор. Ясен перец, что Microsoft может и должен направлять дискуссию в нужное русло. Желающих защищать и нападать предостаточно. Берите пример с Bruggeman и Boing, которые использовали блоггеров для распространения положительных отзывов о своих товарах.

Халява, мистер блоггер
Прикормите 500 блоггеров бесплатными пакетами MS Office 2003 и только успевайте фиксировать их хвалебные отзывы. Об отзывах пусть узнает весь мир!

Динозавры не способны продать MS Office 2003. Думай и придумаешь что-то лучшее.
Не будем так категоричны как мистер Steve Rubel и скажем, что не надо всецело отдаваться одной идее. Работу с блоггерами и динозавров можно было прекрасно объединить. Комбинируйте и будет счастье.

Понравилась статья?
- Подписывайтесь на обновления по RSS
- Подписывайтесь на рассылку маркетинговых фишек
- Фоловьте в Твиттере