AD_BLOG

Очередной сюрприз мне принесло знакомство с книжными интернет-магазинами. О неприятном я писал в заметке Отрыжка Ozon.ru или мечты покупателя

Теперь о приятно, вернее, о творческом подходе к конкуренции. Как многие из Вас знают, есть в сети магазин Ozon.ru. Много у него конкурентов и каждый по-своему откусывает рыночную долю и покупателей. Кто-то ставит на ошибки в доменном имени, а иные подходят к делу со смекалкой диверсанта. Сегодня получил (курьерская доставка) книгу купленную в Озоне. Как многим известно, книги доставляются упакованными в фирменную упаковку Озона.

Сорвал эту синюю пленку, открыл книгу и… удивился: в книге лежал купон на скидку от конкурента – магазина books.ru. Грешным делом подумал, что это дочернее предприятие Озона, но звонок по указанному телефону все расставил по местам.

Это конкуренты, которые хитрым образом (заслав казачка) отбивают клиентов у лидера и монстра Озона. Респект им за сообразительность и смекалку

Заметка по теме
Атака на доменное имя

В океане профессий водятся полезные для рекламщика специалисты. Имя им патентные поверенные. Эти полуюристы полукопирайтеры занимаются тем, что бракуют имена, созданные копирайтерами в творческих муках. Они имитируют атаки на имена и разрабатывают защиту - на будущее. Оценить их нелегкий труд можно, прочитав статью Клоны наступают на горло (мое интервью c Вадимом Усковым для журнала The Chief)
читать далее »

Поучительные вести дошли до нас из далекой Италии. В Итальянских газетах появилась реклама Sony Playstation, изображающая молодого человека в венке из символов (клавиш) игровой приставки. Этот модуль поверг в ужас представителей Ватикана. Гиганту мировой индустрии развлечений не оставалось ничего, как извиниться и снять рекламу.

Заметка по теме
О, Боже, в покер перекинемся?

Поучительная история о том, что можно купить рекламу, но нельзя купить клиента
Не секрет, что покупатель пребывает в мечтах. Компания, которая угадывает фантазию или хотя бы направление шальной идеи получает в виде приза деньги. Покупатель голосует кошельком. Небольшим и молодым компаниям угадывать удается чаще, чем крупным и неновым. В молодых горит азарт, их гонит вперед задор и честолюбие. Со временем успешные компании-медиумы выбиваются в середнячков, а затем и в лидеров. Тут-то дар читать мысли покупателя вянет и гибнет.
читать далее »