“Доза” не для финских парней!
Одни конкурентов, будь они неладны, пытаются уничтожить всеми доступными способами Иные стараются их не замечать и на конкретные вопросы подчиненных «Когда же мы порвем фирму ХХL?» уклончиво отвечают «Она нам не соперник» или «Мы со всеми дружим». Цели и тех и других понятны: либо захапать кусок рынка пожирнее, либо довольствоваться малым и жить счастливо.
Маркетинговые и рекламные стратегии этих компаний, вытекают из их жизненных позиций – либо все вокруг грязью залить (угадайте, кто останется в белом фраке), либо демонстративно никого вокруг не замечать и, как все, петь о суперкачестве и низких ценах.
Но есть еще и третьи – мелкие пакостники – которые, порой в ущерб себе, пытаются уколоть конкурентов. Вот пример такой компании и кампании.
В июле компания «Вена» вывела на голубые экраны ролик джина «Синебрюхов» (такова была фамилия известного русского пивовара, который при царе в Финляндии создал пивзавод). Слоган: «Синебрюхофф — отдыхайте не спеша!». Посыл яснее ясного – финский, неторопливый отдых. Примечательно, что в ролике снялся Вилле Хаапасало.
И вот, осенью на наружные рекламные мощности нашего города выходит коктейль «Doza» с девочкой-тусовщицей и слоганом «DOZAправься». Вроде бы достаточно – и имя, и позиционирование какое-то есть, и даже слоган.
Ан нет! Надо уколоть конкурента – надо в «подвал» плаката вставить «не для финских парней…». Да, эта фраза создает единый ансамбль с утверждением «энергетический напиток». Но нужна ли она? Что она дает?
Если уж замахнулись позиционировать себя в противовес конкуренту, то идти надо до конца. Все от маркетинга до рекламы, от слогана до графики создавать в пику ненавистным конкурентам. А это, миниатюрно и беззубо… лучше уж дружить, чем так воевать.
Понравилась статья?
- Подписывайтесь на обновления по RSS- Подписывайтесь на рассылку маркетинговых фишек
- Фоловьте в Твиттере
