Вперед, грязнульки!
Как обычно извещают мир о запуске нового автомобиля? Запускают ролики, выставляются на автосалонах, скупают гектарами журнальные рекламные поверхности. Банально и очень тоскливо. Среди ряда ярких звезд на небосводе автопрома своим сиянием выделяется одна – «Jeep».
Знаете, почему это имя из собственного стало нарицательным? Да-да, авто этой марки прошли войну, да-да, покорили сердца автолюбителей всей Европы, да-да… Может быть. Думаю, все гораздо сложнее. Войну прошли и «Доджи» и «Студебекеры» и прочие славные железные кони, а запомнили только «Jeep». Огромную роль сыграл маркетинг, конечно в послевоенные годы.
История занятная и поучительная о том, как превратить товар в легенду
Если есть стойкое желание сделать свою марку всемирно-известной? Заставьте людей говорить о ней – запустите слухи. Например, как это делает компания «Jeep».
Слухи нуждаются в боеприпасах. Сколько раз вы можете рассказать свои друзьям о том, что сейчас вы ездите на джипе? Но если вы только что вернулись с двухдневного экстремального путешествия на джипе «Jeep Jamboree», у вас есть о чем поговорить! Это путешествие выходного дня по бездорожью рассчитано только на владельцев джипов. Хотя это мероприятие не предназначено исключительно для узлов сетей, оно, скорее всего, привлечет их внимание.
Традиция «Jeep Jamboree» восходит к 1953 г., когда первые пятьдесят пять джипов отправились в путешествие «Rubicon Trail» – из Джорджтауна, в штате Калифорния, на озеро Тахое. У ста пятидесяти пяти пассажиров и водителей, участвовавших в этом автопробеге, было что рассказать после возвращения домой – для совершения этого девятимильного путешествия им потребовалось почти девять часов.
С тех пор тысячи владельцев джипов пересекают Рубикон и проходят множество других испытаний, установленных Марком А. Смитом (Mark A. Smith), выступающего в качестве консультанта подразделения «Jeep» компании «DaimlerChrysler».
«Jeep Jamboree» – великолепная тема для разговоров за коктейлем. Это подкрепляет славу джипов», – сказал в интервью «Brandweek» Эд Браст (Ed Brust), один из директоров «DaimlerChrysler».
Эмануэль Розен «Анатомия молвы»
Идут годы, а компания не меняется. И это здорово! В поддержку выпуска нового Jeep Commander запущен сайт – сайт для грязнулек. А Вы думали джиперы в белых рубашечках по шоссе гоняют? Нет, в грязи по колено, с матом и потом и т.д. см. выше.
Сайт «вылеплен» из грязи. Это очень реалистично. Фанаты могут скачать с сайта обои из грязи на рабочий стол и скринсейверы. И параллельно ознакомиться с новой моделью. Фото Jeep Commander я не обнаружил, но грязи там много. Со скриншотами можно ознакомиться тут или сходить на сайт самостоятельно. Его адрес www.wearethemudds.com . Ну как о таком чуде не рассказать?
Понравилась статья?
- Подписывайтесь на обновления по RSS- Подписывайтесь на рассылку маркетинговых фишек
- Фоловьте в Твиттере
