Сага о сносках, примечаниях, уточнениях
Однозначность – это, пожалуй, одна из основных характеристик рекламы. От создателей требуется сделать все, чтобы рекламное сообщение проникло в мозг потребителя без искажений и было понятно, переварилось и подвигло его (потребителя) на решительные действия. Зачастую «понятность» умышленно изымается из рекламы. В итоге обыватели под воздействием сладких речей придумывают златые горы и бросаются за ними в магазин, офис или на сайт.
Взять, к примеру, Билайн с, набившим оскомину, роликом «100 бесплатных минут – и болтай, о чем хочешь». Оказывается, доверчивый покупатель получает всего лишь по 1 (одной!) бесплатной минуте каждый день.
Постер в вагоне метро предлагает приобрести телефон LG за 0 рублей. Жирная звездочка ведет в подвал творения, где микроскопическим, неразличимым шрифтом указаны дополнительные условия.
Турфирма «Центр горящих путевок» предлагает получить 100$ за рассказ о своем отпуске. Детальное изучение плаката открывает глаза на действительные условия – оказывается, 100$ - это будет скидка, а не шуршащая бумажка. Оказывается, что участвовать будут только рассказы об отпуске с «Центром горящих путевок»
Самое поразительное, что в моду давно вошло говорить о формировании лояльности, рассуждать о приверженцах и делать упор на постоянных покупателях. Ага, давайте, еще 2-3 аналогичных финта и придется говорить о незапланированном спаде продаж.
Понравилась статья?
- Подписывайтесь на обновления по RSS- Подписывайтесь на рассылку маркетинговых фишек
- Фоловьте в Твиттере
