Только ленивый или маленький не пытается цапнуть Windows. Apple – не ленив и, конечно, не кроха. Вот и радует он многозначительной рекламой.
По теме
iPhone в России ждут … проблемы
Нас окружает океан информационного шума. Каждый день в мозг внедряются тонны информации, гигабайты данных. С чем-то можно справиться, вооружившись ежедневником и приемами тайм-менеджмента, а что-то можно исправить только сообща. Чтобы помочь себе и другим, предлагаю не плодить несуществующие термины.
Диву даешься, сколько всего креативный разум понасинтезировал: агрессивный копирайтинг, постпродажный маркетинг, продающий брендинг, атакующий семплинг, подсознательный коучинг.
Авторы книг (как, например, Гэд со своим «4D брендингом»: сам придумал, сам продвигает) и ведущие тренингов, неумехи маркетологи и личности, подающиеся внушению – они путают себя, путают нас, вводят в лексикон сомнительные понятия, которые увеличивают интенсивность информационного шума.
Давайте думать, а потом говорить непонятные, но такие солидные термины и словечки. Будем проще и люди потянутся 
Банальщина губит рекламу и способствует затоварке склада. Скучная реклама тешит создателей, но остается незамеченной обывателями. Этот плакат имел бы все шансы получить Пластилинового льва, если бы проводился конкурс антирекламы.
Абстрактный заголовок, отсутствие идеи, скучный текст. Что бы могло исправить ситуацию? Достаточно убрать изображения фотоаппарата, оставив натюрморт, и украсить макет заголовком «В такую темень даже совы не летают, а Olympus делает сочные снимки», как все изменится в лучшую сторону. Или сочные яркие сияющие лица двух молодых людей, на фоне кромешной тьмы. Заголовок «…а это мы в пещере, где не бывает дневного света. Olympus не боится темноты».
Вальтер Шёнерт в книге «Грядущая реклама» (к слову, очень полезная книга) настоятельно советует при разработке рекламы создавать напряжение между изображением и текстом. В этом случае макет становится ярким, запоминающимся. Шённерт приводит два правила, которыми следует руководствоваться при создании такой рекламы.
Правило А:
Показывай то, о чем говоришь – говори о том, что показываешьПравило Б:
Не повторяй того, что уже показывает изображение – не показывай того, о чем уже говорится в тексте.
Казалось бы, парадокс. Ан нет – мудрость. Не надо писать под плакатом с яблоком слово «яблоко», нет смысла рядом с фотографией сосисок писать «настоящие сосиски».
Сегодня видел плакат, который создан именно по этим правилам. Изображена дама лет 40-45, стоящая к зрителям боком. На даме джинсы. Лицо обращено в камеру. Заголовок:
Не верилось, что смогу надеть ее джинсы. Моя дочь – такая модница!
Это реклама средств для снижения веса и сайта www.slim.ru. Можно было бы обойтись серией фотографий «дама до – дама после», сфотографировать ее довольное лицо и написать «Уникальная система похудения». Но это все банально и пошло.
Решение, выбранное копирайтером – великолепно.
