Тяжелое наследие прошлого
Бывают минуты, когда у копирайтера вдруг скудеет словарный запас. Требуется передать превосходство товара над всем миром, а в голове пустота. Вот уже раскаленным утюгом (в прямом и переносном смысле) приближается дэдлайн, вот уже ночь на дворе, а креативного текста все нет и нет.
Кризис творчества частенько подкрадывается во время работы над имиджевыми аксессуарами, преимущества которых едва ощутимы. От копирайтеров прошлого нам достались универсальные стилеусилители. Это особые слова - стоит их употребить, как текст из пресного набора слов превращается в сияющий текстище. Это в мечтах автора, а на деле рождается пошлая серость.
Всем универсальные стилеусилители знакомы: культовый, гламурный, стильный и его брат-концентрат – суперстильный, креативный, шедевральный, фееричный, концептуальный, ультрамодный. Было время, когда эти слова на манер магических заклинаний зомбировали людей.
Прошли годы… копирайтеры, как и прежде, вкручивают эти словечки, а люди их не замечают – они неинформативны. Персоны, следящие за модой не так глупы, как кажется. Чтобы продать им товар, мало этого словарного запаса. Нужна идея, необходима гора маркетинговой информации, требуется знание конкурентов и особенностей рекламируемого товара. Чрезвычайно трудно бывает добиться внятного ответа от производителей или, чего хуже, продавцов модных аксессуаров. Но мы же копирайтеры, а не бумагомаратели.
Одним словом, сбросьте бремя былых заслуг отдельных личностей, придумывайте свое решение, свой выход … и ваш текст засияет звездой на фоне серой банальности.
Долой пошлость 
Заметка по теме
Шнур о мате
Понравилась статья?
- Подписывайтесь на обновления по RSS- Подписывайтесь на рассылку маркетинговых фишек
- Фоловьте в Твиттере
