Красиво подано
Старая добрая мудрость – «По одежке встречают…» многими рекламистами позабыта. Нет, что Вы, в этой заметке я не собираюсь нудно брюзжать о временах, нравах и одеждах-прическах, которыми креа-творцы очаровывают заказчиков. Поговорим о подаче материала заказчику – о том, во что упаковывать и как подавать великие идеи и решения. Все просто – достаточно придерживаться двух пунктиков: разукрасить и разжевать
Разукрасить
Рассуждения на тему «если идея «супер», то ее и на газете слопают» считаю попыткой оправдать свою лень. Уважайте клиента, цените себя – демонстрируйте свои идеи красиво.
Варианты слоганов заказчику можно отправить в теле письма в одну строку через запятую, а можно на красивом «вордовском» бланке в виде отформатированного текста. Директору отчет можно «запульнуть» на 2-3 листах, а можно сухо, на одном и с наглядными графиками.
Частенько копирайтеры шлют мысли сплошным потоком, оптимизаторы пытаются убедить ничего непонимающего клиента таблицами и отчетами, взятыми из всевозможных «…promoter`ov», дизайнеры стараются сразить гаммой и абрисом. По идее поток сознания, гармония цвета и «процент кивордов» должны убедить получателя в гениальности подрядчика, но этого не происходит. Ничего удивительного – люди желают быстренько все понять, а не вникать и тратить драгоценное время на изучение цифр и формул.
Я стараюсь предложения и решения отправлять на своем бланке, без воды, в виде текста, где больше «буллит-поинтов» и маленьких абзацев (4-6 строк), нежели воды и высокого Штиля. Конечно, плохую идею, ужасный слоган и убогий текст макияж не спасет, а у достойных решений больше шансов быть принятыми.
Разжевать
Постарайтесь все свои мысли лаконично описать заказчику в письме-приложении. Он не хочет, и не будет догадываться о том, какую красивую метафору Вы придумали, как лаконично все уместили в слогане или оптимально расположили все элементы на странице. Пусть он об этом узнает из Вашего письма. Повторюсь – письма, а не сбивчивой речи, пестрящей профессиональными терминами и словами-паразитами.
И будет Вам счастье, признание и т.д. и т.п.
Заметки по теме
Словоблудие на рабочем месте
Сделайте письмо желанным за 5 секунд
Понравилась статья?
- Подписывайтесь на обновления по RSS- Подписывайтесь на рассылку маркетинговых фишек
- Фоловьте в Твиттере
