Великолепный заголовок!
Вальтер Шёнерт в книге «Грядущая реклама» (к слову, очень полезная книга) настоятельно советует при разработке рекламы создавать напряжение между изображением и текстом. В этом случае макет становится ярким, запоминающимся. Шённерт приводит два правила, которыми следует руководствоваться при создании такой рекламы.
Правило А:
Показывай то, о чем говоришь – говори о том, что показываешьПравило Б:
Не повторяй того, что уже показывает изображение – не показывай того, о чем уже говорится в тексте.
Казалось бы, парадокс. Ан нет – мудрость. Не надо писать под плакатом с яблоком слово «яблоко», нет смысла рядом с фотографией сосисок писать «настоящие сосиски».
Сегодня видел плакат, который создан именно по этим правилам. Изображена дама лет 40-45, стоящая к зрителям боком. На даме джинсы. Лицо обращено в камеру. Заголовок:
Не верилось, что смогу надеть ее джинсы. Моя дочь – такая модница!
Это реклама средств для снижения веса и сайта www.slim.ru. Можно было бы обойтись серией фотографий «дама до – дама после», сфотографировать ее довольное лицо и написать «Уникальная система похудения». Но это все банально и пошло.
Решение, выбранное копирайтером – великолепно.
Как сделать так, чтобы текст продавал еще лучше? Использовать формулу продающего текста |
