Грядущая реклама
Грядущая реклама
Вальтер Шенерт
Оценки:
Информативность: отлично
Легкость чтения: хорошо
Имеет ли смысл читать: рекомендую
Американские авторы, пишущие о рекламе, захватили и прочно удерживают пальму первенства. Только глупый не знает ошибок Coca Cola и успеха Avis, только ленивый их не цитирует. Оказывается, и в других странах есть толковые маркетологи и талантливые рекламисты. Книга «Грядущая реклама» - это свежий германский ветер. По-немецки основательный, четкий, доходчивый. 286 страниц сдувают плесень банальщины, выгоняют серую скуку, удаляют грязь вторичности и творческого бессилия из голов творцов от рекламы. Книгу смело можно назвать учебником для копирайтера.
Вальтер Шеннерт учит читателя, как создавать оригинальную, яркую, запоминающуюся рекламу. Книга «Грядущая реклама» поднимает бунт против старых законов, прочно засевших в умах «творцов». Например, всегда ли рекламе быть позитивной, должен ли заголовок содержать не более 7 слов, обязан ли рекламный ролик заканчиваться изображением продукта, должны ли 100% ЦА понять рекламный текст. Книга «Грядущая реклама» не только отрицает старое, а и открывает новое.
Шенерт выдвигает 4 простых закона. Их соблюдение означает успех рекламы, а несоблюдение – провал:
- Будь новым по сути, не только по форме
- Будь прост, но не простоват
- Будь убедителен, но избегай навязчивости
- Продавай, а не развлекай
Выглядят абстрактными, не правда ли? Книга разжевывает и раскладывает по полочкам эти законы.
Что понравилось
Новизна. Легкий стиль. В каждой главе кроме теории есть и практика - таблицы со сравнениями из серии «почувствуйте разницу»: как одну и ту же тему раскрывают скучные творцы и адекватные копирайтеры. Первые пишут «Эта швейная машина намного облегчает шитье», вторые «Десятилетний мальчик шьет своей подружке ночную рубашку».
Главы о том, как создать эффективный плакат и печатную рекламу - шикарны! Только вдумайтесь, рекомендации не для дизайнера, а для копирайтера. Неплохие главы о радио и видео роликах.
Что не понравилось
Отсутствие изображений. Шеннерт обсуждает сильные и слабые стороны плакатов, содержание которых описывает словами. Получается это у него неплохо, но хотелось бы в цвете 
Понравилась статья?
- Подписывайтесь на обновления по RSS- Подписывайтесь на рассылку маркетинговых фишек
- Фоловьте в Твиттере
