Бренд на время
Деньги могут все. Наивные люди уверены, что любовь не продается, что здоровье не купишь, что не в деньгах счастье. Капиталистические акулы продают все и вся, включая самое святое – бренды. Одно дело продать полностью, разом – нажиться и вложить капитал в новый бизнес. Так поступил, например, Олег Тиньков. Он продал в свое время «Дарью», «Техношок» и занялся пивом.
Отдельные транснациональные корпорации продают часть себя и (о, ужас!) позволяют чужакам пользоваться своим брендом. Так, например, компания Lenovo Group Limited и корпорация IBM завершили сделку по приобретению компанией Lenovo подразделения персональных систем IBM. Продали и продали. Но дело в другом – в бренде.
Компания Lenovo получит право использовать в течение пяти лет марку IBM и бренд Think. Сделка позволит Lenovo выпускать хорошо известные и уважаемые в мире бренды - ноутбуки серии IBM ThinkPad и десктопы IBM ThinkCentre, а спустя пять лет, возможно, так же хорошо зарекомендуют себя изделия, и в названиях на месте IBM появится Lenovo.
Нужен еще пример? Легко!
Тайваньская компания BenQ Group, кроме мобильных телефонов производящая и другую потребительскую электронику (цифровые фотоаппараты, сканеры и ЖК-панели), полностью выкупает производство мобильных телефонов корпорации Siemens вместе с 6 000 человек персонала по всему миру. В результате сделки с Siemens AG компания BenQ получила, среди прочего, возможность выпускать телефоны с торговой маркой Siemens на протяжении пяти лет.
Так вот, немногие телефоны смогут носить логотип Siemens до октября 2010 года. Общая стратегия BenQ Mobile предусматривает презентацию нового логотипа BenQ Mobile в самом начале 2006 года. До 2007 года марка Siemens еще будет более-менее распространенной, однако уже с весны BenQ намерена заменять логотип Siemens на свой собственный.
А пока ничего незнающие обыватели будут гадать, почему в рекламе планшетных компьютеров IBM Thinkpad присутствует какая-то Lenovo. Почему в последних кадрах рекламных роликов телефонов Siemens появляется BenQ.
Думаю, все эти полумеры и временные разрешения на использование бренда не принесут пользы ни тем, ни другим. Ясности в головах покупателей нет и не будет. Кто? Что? Почему? Goldstar не нянчилась с погибающей маркой, а превратила ее в LG. Билайн не стал временно использовать прежние цвета и новую полосатость. Так к чему эти полумеры? Интересно, как будут пересаживать человечество с одного бренда на другой. Сказать, «Раньше был IBM, а теперь Lenovo» - нельзя. А значит, придется прибегать к различным креативным хитростям, что еще больше запутает. Поживем – увидим 
Понравилась статья?
- Подписывайтесь на обновления по RSS- Подписывайтесь на рассылку маркетинговых фишек
- Фоловьте в Твиттере
