AD_BLOG

Радикальный маркетинг

Сэм Хилл, Гленн Рифкин

Оценки:

Информативность: уд
Легкость чтения: уд
Имеет ли смысл читать: с оговорками

Купить на OZON - 172 руб.

Купить в Bolero.ru - 182 руб.

Полку маркетингов прибыло. Вслед за партизанским, латеральным, социальным, агрессивным, глубоким на свет появился радикальный вместе с книгой «Радикальный маркетинг». К слову, из всех этих маркетингов только партизанский достоин внимания и изучения. Господа Хилл и Рифкин в книге «Радикальный маркетинг» пытаются убедить читателя, что они открыли новый тип маркетинга. Если читать внимательно, то обнаруживаются поразительные сходства радикального типа с партизанским. Радикальный маркетинг отличается от брата лишь наличием генов безумия, а из книги торчат красные опухшие уши, за которые господа Хилл и Рифкин притягивали примеры.

На примере 10 компаний авторы показывают всю мощь радикального маретинга. Оговорок масса, допущениями нет числа. Но главное другое – открыт новый тип маркетинга. Ура-Ура-Ура! Радикалами выступают группа Grateful Dead, компании Harley-Davidson, Snap-on Tools, Virgin Atlantic Airways и ряд других. А в красном углу ринга на стороне традиционных компаний играют Procter&Gamble, Coca-Cola, Philip Morris и иже с ними. Традиционные мальчики для битья.

Как Вы можете догадаться, отличий радикалов от приверженцев традиционных методов – несколько. Главные отличия: огромный маркетинговый бюджет, отсутствие четкого определения ЦА, оторванность от потребителя. Не велика заслуга, обвинить Coca-Cola в наличие гигантского бюджета.

Что понравилось
Две главы доставили удовольствие. Глава 5 «Harley-Davidson Жизнь под оглушительный рев мотора» и «Virgin Atlantic Airways Стремление к невозможному». Полезно узнать, как известный производитель мотоциклов боролся с конкурентами и собственной немощью. Поступки, «фишки», оригинальные ходы в исполнении Ричарда Брэнсона дарят заряд положительных эмоций и заставляют иначе взглянуть на мир и бизнес.

Что не понравилось
Однозначно не понравились первые главы, в которых авторы описывают свое детище. 10 правил радикального маркетинга содержат больше перлов, чем дельной информации. Например, правило «Любите и уважайте своих потребителей». Голову даю на отсечение, что в Procter&Gamble, Coca-Cola их любят ничуть не меньше, чем в Harley-Davidson. Но книга же о радикалах, а не о Coca-Cola.

Правило 9 «Идите наперекор требованиям здравого смысла» заставляет задуматься в полноценности авторов. Примеры Брэнсона и Коха, конечно, поучительны и весьма интересны. Но как быть с тысячами бесславно разорившихся компашек, которые плевали на здравый смысл? Авторы тактично молчат.

Книга полна забавных сравнений и презабавных утверждений.
Например, «В отличие от признанных профессионалов традиционного маркетинга, например, Procter&Gamble, Grateful Dead никогда не прибегали к массированным кампаниям. Мертвецы (вольный перевод названия Grateful Dead) просто нашли свою нишу и разрабатывали ее».

С одной стороны – банальность. Если компания в нише, то и массированная реклама не нужна. С другой – глупость. Как можно сравнивать продвижение музыкальной группы и транснациональной компании.

Одним словом, забавная книженция.
Купить на OZON - 172 руб.

Купить в Bolero.ru - 182 руб.

Читать другие рецензии

Понравилась статья?
- Подписывайтесь на обновления по RSS
- Подписывайтесь на рассылку маркетинговых фишек
- Фоловьте в Твиттере