Нейминг – дело сердечное
Как это не странно, а выбирают имя будущего бренда (не будем мелочиться, именно бренда) сердцем. Мозг в это время анализирует маркетинговый план, обдумывает интриги, одурманен эротическими мечтами. Копирайтеры покрываются ржавчиной ярости, заказчики генерируют причины одну изощреннее другой – «это жене не понравилось», «если прочитать это имя наоборот с полным ртом, будет похоже на член», «так моя любовница называет тапочки».
Фокус-группы, тестирования, обоснования на 15 листах – кажется, что все это лишнее. Многие имена великих корпораций были придуманы просто «от балды».
Ричард Брэнсон: «Когда зимой 1969 года мы искали имя для нашей звукозаписывающей компании, мне в голову закралась смутная идея, что оно должно быть привлекательным и приемлемым для множества других изделий для молодежи».
Так увидел свет нейм Virgin.
Стивену Джобсу срочно надо было регистрировать имя новой компании и он сказал своим сотрудникам: “если до конца рабочего дня не придумаете, я назову яблоком, потому что очень люблю яблоки”. И родился Apple.
Брин и Пейдж (два математика) занялись как-то неймингом - изменили написание математического термина «гугол». Он означает число, состоящее из единицы и ста нулей. Так мир узнал монстра под названием Google.
Продолжать можно до бесконечности. Делайте выводы 
Заметки по теме
Нейминг, как создать хорошее имя
Модный нейминг
У вас есть сайт или блог для маркетологов, копирайтеров или предпринимателей. Вы хотите хорошо зарабатывать на нем? Для вас справедливая партнерская программа 30% или до 500 рублей с каждой продажи |
Декабрь 25, 2005/03:19
Ключевая фраза - “имена великих корпораций”. Имена для своих продуктов они, наверняка, придумывали повнимательнее.
Декабрь 25, 2005/13:26
Так они для себя и придумывали - это цитаты владельцев компаний
Декабрь 26, 2005/12:08
Думается мне, что в случае Джобса - это образец современного мифотворчества. Как и то что первый эппл в гараже собирали.
Декабрь 27, 2005/10:08
Запросто может быть.
Хотя, на правду жизни очень сильно похоже - реализЬм
Январь 12, 2006/13:38
Не буду оспаривать главной мысли заметки, но хочу сделать одну маленькую ремарку по поводу историй успеха, как таковых.
Такой-то человек, создавай имя своей будущей великой корпорации, “думал” сердцем.
Еще один тоже “думал” сердцем.
Третий поручил это дело профессионалам.
…
А теперь просто попробуйте представить столько людей “думая” сердцем называли свои корпорации и теперь они либо никому не известны, либо работают на низких оборотах, либо вообще давно канули в лету.
Разница между количеством этих великих корпораций (ТМ, брэндов) и количеством ушедших даже не порядковая (думаю, порядка два-три).
Вот если бы мне кто-то точно мог сказать некий процент, сколько корпораций стали великими, имя которых создано сердцем, а сколько, имя которых разрабатывали профессионалы (нейминг), тогда бы мы сравнили и начали дискутировать.
Тема вообще глубокая.
Шаблон такой.
Выдвинуть тезис и подкрепить 2-3 историями успеха.
На это я (или кто-то другой) могу практически всегда привести антитезис и снова таки подкрепить это 2-3 историями успеха.
P.S. Не подумайте, что я тут хочу кого-то охулить или что-то подобное… просто подумалось.
Январь 12, 2006/19:25
Temuchin,
Интересный подход
Я умышленно привел примеры именно названий компаний. Не продуктов, а именно компаний.
Подспудно в голове держал мысль, что не имя делает компания, а компания имя. Если бы Google назывался Terabyte или Квадриллион вряд ли она была бы менее успешна. При прочих равных условиях, конечно.
Вот и повод задуматься, нужны ли профессионалы копирайтеры, чтобы дать имя организации. Или лучше своими силами обойтись
Примеры поищу. Хотя, не уверен, что отдельные компании добились успеха только за счет имени. Продукты и товары – да, компании – не приходят в голову примеры.
Июнь 30, 2006/19:37
Думаю, что копирайтеры нужны для того, чтобы удержать человека от заведомо неудачных вариантов. Если же у человека здравый смысл присутствует, то он и сам сможет придумать стоящее название. Главное, чтобы потом добился успеха