Легенда о нейме
Рекламный мир полон легенд. Приведу одну из них.
Поговаривают, что однажды европейский производитель презервативов решил ворваться на рынок российских сексуальных утех. Имя этому монстру было VISIT. Отечественные творцы указали иностранным коллегам, что с таким неймом ничего им не светит. Еще бы – имя, указывающее на сексуальную дисфункцию. Кому оно надо? Тогда оперативно в имени буква «S» была заменена на «Z» и россияне узнали презервативы VIZIT.
Не знаю, правда это или выдумка. Google о презервативах Visit ничего не знает. Однако, красоты и поучительности от этого в легенде меньше не стало. Мораль проста: как бы не старался Андрей Макаревич, сколько бы не пел «Не стоит прогибаться под изменчивый мир, пусть лучше он прогнется под нас», а в маркетинге поступать надо с точностью до «наоборот». Гнуться и юлить, а иначе – закат и банкротство.
Свежий пример. Производитель бытовой техники BEKO занимается не просто рекламой, а и просвещением россиян. В рекламных материалах присутствует имя бренда, написанное латиницей и транскрипция - БЕКО`. И как произносить правильно, и где ударение ставить. Чтобы представители ЦА осознали, как этого гостя зовут и как его спрашивать в магазине. Не проще ли было выпустить марку для стран восточной Европы – чтобы все четко и ясно?
Материал по теме
Нейминг – дело сердечное
Модный нейминг
Нейминг, как создать хорошее имя
А где бриф
