AD_BLOG

Оригинальная реклама шин Goodyear. Дело рук и мозгов McCann-Erickson Belgium.
Слоган гласит:

Шина Goodyear цепляется в тех ситуациях, когда другая бессильна
It grips where other tyres won’t!

Четкое сообщение, яркая идея. Одним словом, хороша реклама. Но, почему-то, не вяжется данный принт с автомобилями, автомобилистами и делами их насущными. Может, переборщили креаторы с креативом, а может быть дело в том, что я не автолюбитель.

Заметка по теме
Рожденным с шипами посвящается

Поучительная история о российском раздолбайстве
Около двух месяцев назад я предложил свои услуги компании Apple. Неплохая фраза для начала заметки Все началось холодным февральским утром. 6 февраля в блоге Дмитрия Честных появилась заметка Специально для Apple.ru (остальным можно не читать)

Прочитав ее, я подумал: «Эге, да это же дело для настоящего супергероя! Когда наступает тьма тугих и невнятных текстов, на помощь спешит СУПЕРКОПИРАЙТЕР!». И написал в российское представительство Apple письмо с кричащей темой «Проблемы с вашим сайтом». В нем указал на необходимость менять текст и предлагал себя, в качестве спасителя. К слову, письма ушли по 4 адресам: в техподдержку, в отдел маркетинга, в службу локализации и на общий ящик.

Не поверите, из службы поддержки ответили моментально и попросили расписать проблемы во всей красе. Я и расписал. Кроме ужасного стиля, текст сайта может похвастать и ошибками. К сожалению, второе письмо с шокирующими подробностями осталось без ответа.

Это еще полбеды. Ужас в другом - на письмо не отреагировали, не исправили ошибки и не озаботились правкой стиля. Через три недели я не выдержал и написал еще одно письмо. Олег Ж. из службы техподдержки сообщил, что мое письмо еще тогда было переправлено в отдел маркетинга. Упс… Вот такие нравы царят в российском представительстве гиганта индустрии.

Заметки по теме
Отрыжка Ozon.ru или мечты покупателя
Магазин Bolero – показательное выступление

В добротной книге М. Васильевой и А. Надеина Бренд: сила личности кроме полезных советов есть и наглядные примеры ака кейсы. Приведу один из них – как от миссии двигаться в сторону разработки имени.

Например, если нужна торговая марка для сети гиппермаркетов, то нужно исходить из нормального желания потребителей приобрести как можно больше товаров в одном магазине и при этом сэкономить на объеме покупок. Что следует из такой позиции?

Очень симпатична миссия, которая состоит в том, чтобы удовлетворять растущие потребности больших организмов и вечно голодных трудовых коллективов. […] Короче говоря, дать гипермаркету имя «Гиппомаркет», изобразить на вывеске бегемота-гиппопотама с наполненной продуктовой тележкой, а в магазине повесить циклопические трусы как доказательство незримого присутствия большого друга.

Бороздя просторы сети наткнулся на сайт… сети гипермаркетов (угадайте какой? :)) «Гиппо»! Адрес сайта www.gippo.by

Не знаю, висят ли в залах «циклопические трусы», но совпадение один в один. Книга напечатана в 2003 году, а на сайте гипермаркетов стоит копирайт от 2004 года.

Занятно, не правда ли?

Вот такой рекламный шедевр соорудили творческие личности из далекой Индии. Оригинально? Да. Интересно? Пожалуй. Однако, особенности бритв BIC сия рекламная композиция едва ли сообщает. Чем эта огромный станок лучше Whilkinson`a или Gillette`a? Догадайтесь сами.

Заметка по теме
Нужна бритва с 15 лезвиями?