Близнецы-фильтры в бою
В Петербурге производители фильтров для воды бьются не на шутку. «Аквафор» и «Гейзер» - вот имена этих монстров. Судя по всему, верховодит в этих компаниях не маркетинговый подход. Докажу на примере.
Оба производителя имеют в своем модельном ряду фильтры кувшинного типа – до икоты схожие между собой «дивайсы» (об отличиях на уровне формы никто почему-то не подумал :), реклама не блещет оригинальностью, особенных маркетинговых акций замечено не было. И это только присказка, сказка будет дальше.
Изнемогая от заботы о здоровье, приобрел кувшин-фильтр для воды «Гейзер-Грифон». Что повлияло на выбор? Информация (полученная еще за студенческой скамьей) о жутком качестве водопроводной воды и ненавязчивая рекомендация продавца. Дома упаковка была сорвана, и кувшин принялся за работу.
Спустя 3 часа, насладившись чистой водой, название фильтра просто вылетело у меня из головы. То ли «Аквафор», то ли «Гейзер»? (Еще один упрек производителям – в чем разница между брендами?) Кинувшись к новому приобретению, я обомлел. В дешевых детективах такое состояние описывают, как «холодный пот струился по его мощной спине, а руки мелко дрожали». Пластиковый кувшин был абсолютно гладким и чистым. Ни наклейки логотипа, ни тиснения имени – ничего. Кошмар, товар noname! Т.е. этот фильтр сам себя продать не может и на полке магазина, где конкуренты стоят в ряд, ничем не выделятся.
В сложившейся ситуации, когда за внимание потребителя бьются несколько производителей, такой шаг кажется мне убийственным. Господа, выделяйте свой товар из массы иначе ждет его забвение.
Понравилась статья?
- Подписывайтесь на обновления по RSS- Подписывайтесь на рассылку маркетинговых фишек
- Фоловьте в Твиттере
