ИДЕЯльное совпадение
В добротной книге М. Васильевой и А. Надеина Бренд: сила личности кроме полезных советов есть и наглядные примеры ака кейсы. Приведу один из них – как от миссии двигаться в сторону разработки имени.
Например, если нужна торговая марка для сети гиппермаркетов, то нужно исходить из нормального желания потребителей приобрести как можно больше товаров в одном магазине и при этом сэкономить на объеме покупок. Что следует из такой позиции?
Очень симпатична миссия, которая состоит в том, чтобы удовлетворять растущие потребности больших организмов и вечно голодных трудовых коллективов. […] Короче говоря, дать гипермаркету имя «Гиппомаркет», изобразить на вывеске бегемота-гиппопотама с наполненной продуктовой тележкой, а в магазине повесить циклопические трусы как доказательство незримого присутствия большого друга.
Бороздя просторы сети наткнулся на сайт… сети гипермаркетов (угадайте какой? :)) «Гиппо»! Адрес сайта www.gippo.by
Не знаю, висят ли в залах «циклопические трусы», но совпадение один в один. Книга напечатана в 2003 году, а на сайте гипермаркетов стоит копирайт от 2004 года.
Занятно, не правда ли?
Понравилась статья?
- Подписывайтесь на обновления по RSS- Подписывайтесь на рассылку маркетинговых фишек
- Фоловьте в Твиттере
