Пока по серым улицам наших городов ходят люди-бутерброды, по стритам далекой японской Осаки разгуливают голова-телевизоры.
Как тут не вспомнить самый детский из всех фильмов «Гостья из будущего». Альфа-цетравра знаешь? Тамошние мы.
Заметка по теме
Реклама оседлала такси
Вкусный рекламный текст
С 15 мая косметический гигант DOVE запустил рекламную кампанию. Имя ей «Кампания за истинную красоту». Знатоки английского уже могут переводить эту фразу на язык Байрона. Пригодится.
ТВ ролики с голубых экранов призывают женщин посетить сайт и выразить свое мнение о настоящей красоте. Цель сайта – дать каждая женщине возможность принять участие в общественной дискуссии о красоте и ответить на вопрос: являются ли такие “модельные” атрибуты, как молодость, стройность и правильные черты лица обязательными составляющими красоты, или же красота - это нечто другое.
Итак, следите за губами - ТВ_ролики_сообщают_адрес_сайта. Страшно даже представить, сколько женщин смогут запомнить его. Вот это шедевральное доменное имя:
Ну как? Осилили? Типичный пример маркетинговой импотенции. Попытка голого переноса западной рекламной идеи без адаптации ака банальное упрощение на славянские корни.
Заметки по теме
Дела забавные поддоменные
Радостный спам от Hot Log
На заре своей копирайтерской деятельности я любил бриф и практиковал работу с брифами. Рассылал их заказчикам и потом, получив ответы, рвал на спине волосы. Заявляю со всей ответственностью - нет ничего бесполезнее брифа. Вот причины, по которым я отказался от этих документиков:
1. Заметил интересную особенность, когда человек отвечает на сухие-стандартные вопросы, то волей или неволей он пишет языком вопросов. Сухо и неказисто. Давит себя, наступает на горло проблеме и, в результате, ответы получаются часто короче вопросов, односложные и вялые. Они требуют уточнений, наводящих вопросов. Т.е. бриф требует в 1,5-2 раза больше времени и сил.
2. Бриф универсален и в этом его слабость. В этой хитрой анкете надо предусмотреть все – от географии продаж до размера рекламного бюджета. Зачем мне величина рекламного бюджета, если я пишу одну статью? Это значит, что каждый раз надо либо корректировать бриф, либо разработать десяток под каждый тип работ, либо «грузить» себя и заказчика ненужными вопросами.
3. Отказавшись от брифов, я практикую индивидуальный подход. Вдумываюсь в проблему, каждый раз пишу вопросы, которые помогают мне вникнуть именно в эту проблему, решить именно эту задачу. Что может быть лучше персонального подхода?
Доволен безумно, чего и Вам желаю. Убивайте бриф.
Заметки по теме
Сделайте письмо желанным за 5 секунд
Нет предела совершенству – учитесь
Периодически просматриваю вакансии (чтобы быть в курсе) и натыкаюсь на шедевры. Вот очередной перл. Это не пятничная жаба – это суровая реальность, мать ее :):
В международный холдинг требуется профессионал PR. Обязанности: Создание имиджа компании при помощи PR-деятельности без использования бюджета. Создание ежедневных информационных поводов, которые могут интересовать СМИ!
Еще хохотнули требования к кандидату: умение мгновенной оценки ситуации и принятие грамотных решений [...] отношение к работе как к семье (отождествление себя с компанией, в которой вы работаете)
Ну как? Мой рокочущий хохот еще долго будет сотрясать стены. Обладателю магического дара ежедневной генерации информационных поводов без бюджета обещают 770$. Будь моя воля, я бы платил 10 000$, ибо такие бриллианты на дороге не валяются. Господа пиарщики, ну и распиарили вы себя, а гадать по ноге умеете? 
Заметки по теме
Кто этот парень с гитарой?
О работе и канарейках
Пиарщик – это круто
