В каких муках рождались яйца
Читаю статью “Лемниската Бернулли” и не устаю удивляться. Сторонний зритель, вроде меня, может сделать совсем жуткие догадки о ребрендинге. Итак, приступим догадываться.
Во время презентации ребрендинга 10 мая было объявлено, что новый бренд МТС: прогрессивный, сексуальный, привлекательный, простой, искренний, человечный. Ну… это так, шалости, мало кому что в яйце почудится. Но вот эти слова вице-президента МТС по маркетингу Гжегожа Эша меня порядком изумили.
Вопрос журналиста:
Как шла работа над новым брендом? Сколько изначально вариантов логотипа рассматривалось? Как вы додумались до яйца?Ответ господина Эша:
Их было очень много, более ста (!!!). Там были даже бабочки. [cut] Возьми мы кольца — отлично, надежно, никто ничего не может возразить, но яйца сильнее бросаются в глаза, резко обращают на себя внимание.
Можно предположить, что события развивались так: сначала в МТС задумались о ребрендинге, потом, после кучи совещаний, выбирали логотип, а затем, когда выбор пал на яйцо, стали ПОД НЕГО подгонять ассоциации и будущее бренда. Мол, у нас логотип яйцо и значит, бренду быть простым. А была бы бабочка, кольца или «dildo», то направление развития бренда было бы совсем другим. О каком маркетинге и брендинге может идти речь – сплошная подгонка.
Заметка по теме
РебрендЬ и никаких яиц
Есть формула, с помощью которой каждый сможет создавать продающие тексты Получите ее бесплатно |
