Когда маркетолог импотент, копирайтер бессилен
Нет ничего приятнее расписывать прелести поразительно нужного товара. Вот уж, где можно развернуться вдоволь. «Впаривать» безделушки можно, но нужно вдохновение. Тогда из под пера выходят призывы к культовой < ссылка> избранности и намеки на феерическую внешность. Безумно сложно продать откровенно провальное решение, когда логики в самой идее нет ни грамма, а родить надо что-то очень нежное и трепетное.
На глаза попался пресс-релиз, в котором каждое слово проникнуто болью и творческим бессилием. И дело не в способностях писателя, а в хитропопости руководства.
Дано: 1 июня Билайн устанавливает новый внутренний курс доллара, который составит 28 рублей 70 копеек за 1 доллар США. Задача: написать пресс-релиз, способный доставить читателю удовольствие.
Даю самые слезные цитаты из пресс-релиза:
Введение нового внутреннего курса — это первый шаг к тому,
чтобы сделать наши расчеты с вами максимально удобными
и понятными.Ежедневно мы стремимся сделать наши взаиморасчеты
наиболее простыми для вас. Именно поэтому в ближайшее
время мы планируем выпустить целую линейку новых тарифных планов в рублях.
Где логика? О какой простоте может идти речь? Теперь мне надо помнить, что Билайн живет по своему внутреннему курсу доллара (!). Что во всей стране американский доллар ниже 27 рублей, а «билайновский» тверже самых твердых гранитов. И все это для моего удобства. Вот такое печально-фрейдистское резюме: копирайтер бессилен, когда маркетолог импотент.
Заметки по теме
Умение пудрить мозг
Лафа! Как много в этом слове
Хотите знать рекламные трюки и фишки, секреты и приемы, повышающие эффективность текстов? Подпишитесь на рассылку "Откровения копирайтера" |
