Я убил бриф
На заре своей копирайтерской деятельности я любил бриф и практиковал работу с брифами. Рассылал их заказчикам и потом, получив ответы, рвал на спине волосы. Заявляю со всей ответственностью - нет ничего бесполезнее брифа. Вот причины, по которым я отказался от этих документиков:
1. Заметил интересную особенность, когда человек отвечает на сухие-стандартные вопросы, то волей или неволей он пишет языком вопросов. Сухо и неказисто. Давит себя, наступает на горло проблеме и, в результате, ответы получаются часто короче вопросов, односложные и вялые. Они требуют уточнений, наводящих вопросов. Т.е. бриф требует в 1,5-2 раза больше времени и сил.
2. Бриф универсален и в этом его слабость. В этой хитрой анкете надо предусмотреть все – от географии продаж до размера рекламного бюджета. Зачем мне величина рекламного бюджета, если я пишу одну статью? Это значит, что каждый раз надо либо корректировать бриф, либо разработать десяток под каждый тип работ, либо «грузить» себя и заказчика ненужными вопросами.
3. Отказавшись от брифов, я практикую индивидуальный подход. Вдумываюсь в проблему, каждый раз пишу вопросы, которые помогают мне вникнуть именно в эту проблему, решить именно эту задачу. Что может быть лучше персонального подхода?
Доволен безумно, чего и Вам желаю. Убивайте бриф.
Заметки по теме
Сделайте письмо желанным за 5 секунд
Нет предела совершенству – учитесь
Почему ваши тексты не продают? Пройдите мини-тест и узнайте |
