Не держите читателя за идиота
Человек, придумавший рекламу, «косящую» под редакционную статью, был настоящим гением. К сожалению, его последователи не могут похвастать сообразительностью. Читатели с лету определяют, где сенсационный материал, а где проплаченная туфта. Зачастую рекламная статья определяется с первого взгляда. Вот ее признаки:
1. В тошнотворно-сухом заголовке обязательно содержится название компании. Например, компания Х – лидер по инновациям.
2. Текст вызывает икоту и пестрит словами ультрасовременный, высокое качество, уникальные технологии.
3. Отдельные «умники» любят выделить имя дорогой и ЛЮБИМОЙ КОМПАНИИ «жирным» шрифтом и красным цветом.
4. Шрифты отличаются от журнальных.
5. Отвратительное качество фотографий. Снимок усатого дяди, сделанный на дешевую мыльницу, сразу выдает рекламный материал. Почему так получилось? PR менеджер прощелкал клювом. Вместо того чтобы заказать съемку, в последний момент выслала старое фото из стенгазеты.
6. 1/3 статьи обязательно занимает фото упаковки
7. Обилие вензелей, рюш, рамочек и узоров. Дизайнер сделал все, чтобы рекламная статья была альбиносом в Африке.
Взгляните на фото журнальных разворотов. Угадали, где реклама? Примеры рекламной импотенции # 1 и 2.
Не льстите себе, никто не будет читать эту муть. Рекламный текст в печатных СМИ должен быть неотличим от статей: яркий заголовок, интересный текст, привлекательное фото.
Делайте выводы.
По теме
Не заголовок, а антишедевр
Великолепный заголовок!
Долой предновогоднюю рутину
P.S.
К слову, гору умных мыслей можно почерпнуть в моей рассылке «Секреты нестандартного продвижения». Подписывайтесь.
Понравилась статья?
- Подписывайтесь на обновления по RSS- Подписывайтесь на рассылку маркетинговых фишек
- Фоловьте в Твиттере
