Секс всему голова
New York Times в статье «Seems Somebody Is Clicking on That Spam» приводит забавные факты, полученные в результате пристального изучения спама.
Самыми эффективными оказались порно-письма. Их эффективность 5,6%. Второе место занимают «таблеточно-фармакологические» письма, предлагающие Виагру и прочие «колеса». По их ссылкам переходят 0,02% получателей. На третьем месте письма, продающие часы Rolex (уже смешно). Их эффективность мала – всего 0.0075%.
Цифры занятны и не более того. Но если над ними немного подумать, то взору открывается интересная картина.
Для сравнения. Николай Угаров (президент дм агентства “Конмарк-ДМ”) в статье «Прогнозирование эффективности ДМ-кампании» указывает, что при рассылке по 10 000 адресам принято ориентироваться на среднюю величину 1–3%, то есть 100–300 откликов.
Это что же получается! Чтобы получить отклик в 3%, нужна адекватная база адресов; нужен неглупый копирайтер; может быть, еще и умница-дизайнер. А чтобы получить 5,6%, достаточно по холодной базе разбросать письма с обнаженкой. Что тут скажешь, секс продавал, продает и будет продавать. Бороться с этим глупо, значит, нужно использовать.
По теме
Товарищ, не болтай… за рулем
Не заголовок, а антишедевр
Великолепный заголовок!
Понравилась статья?
- Подписывайтесь на обновления по RSS- Подписывайтесь на рассылку маркетинговых фишек
- Фоловьте в Твиттере
