Бойтесь исполнительности
Отношения «заказчик - рекламное агентство» полны драматизма. В них сплелись жажда попасть в Канны за чужой счет и желание покомандовать творческим коллективом; стремление создать продающую рекламу и удивить рынок и самого Томаса Гэда. Чтобы не двигало заказчиками, сказать можно одно – в результате этих отношений рождаются дети, устраивающие обе стороны. (В той или иной степени и с массой оговорок).
Господа заказчики, бойтесь, как лишения новогодней премии, ситуации, когда агентство беспрекословно выполняет все ваши абсурдные пожелания и требования, вносит всю правку и даже блондинок для рекламы зубной пасты мажет гуталином. Бойтесь!
Вы по наивности думаете, что предложение действительно «креативны», что вы «сечете тему», считаете себя гением рекламы, а агентству на вас насрать! Одним словом, вас используют за ваши же деньги.
Резюме: если рекламное агентство не отстаивает свои идеи, не бьется за свой продукт, уже давно не удивляет вас чем-то новеньким, а просто воплощает ваши идеи в жизнь – повод крепко задуматься.
