Думается мне, что волна сегодняшних ребрендингов – вполне закономерный результат. 7-10 лет назад имя придумывалось в пьяном угаре, логотип рисовала жена, рекламную политику формировали обстоятельства. Потому и имеем такие дикие названия из серии ПромСвязьБанк и прочие экспорт-шмекспорт, инвест-шминсвест. Медленно и верно компания накапливала багаж фекалий, которые портили воздух и вязали по рукам и ногам.
Билайн своим бесстрашным поступком подал пример, и началось. Эта волна ребрендингов однозначно дает понять, что при выборе имени сегодня надо 7 раз отмерить, чтобы завтра не резать по живому. Короче, старайтесь меньше заниматься творчеством, обращайтесь к специалистам.
Фраза в тему. Своеобразный взгляд на ребрендинг МТС:
СФ: Тут не поспоришь. Ваши конкуренты из Wolff Olins сделали ребрэндинг МТС и попали в пикантную ситуацию, предложив логотип в виде яйца. Они не учили, что по-русски eggs и balls – одно слово.
ПС: Классический пример непонимания местной культуры! Хотя я удивлен. Думаю, исследование должно было бы показать, какие ассоциации это вызывает. Да и клиенту это должно быть очевидно… Ну видите: Wolff Olins и подобные агентства входят и уходят, входят и уходят, входят и уходят. Мы по такой модели не работаем. Мы пришли и не уйдем.
Источник: интервью с Патриком Смитом, CEO европейского подразделения FutureBrand
Похоже, этого не знали и товарищи в МТС 
По теме
РебрендЬ и никаких яиц
В каких муках рождались яйца
