AD_BLOG

Всех поздравляю с Новым Годом. Желаю, чтобы в момент прихода Леди Фортуны, вы были морально к этому событию готовы и имели в голове четкий план, как распорядится мешком фарта дальше.

По традиции предлагаю самые популярные заметки ушедшего года:
Слово-загадка
Эроплейсмент
Униженные слухи и оскорбленные партизаны
DOVE сошел с ума

Продается вирусный механизм
Сермяжная правда
Мы идиоты. Мы открылись.
В каких муках рождались яйца

Гангстерская непоследовательность
Ипотека или импотека?
Rambler проснулся
В лапах контентщины

С Новым Годом!

Конкурентая борьба цепкими пальцами сжимает горло все новым и новым рынкам. Кто бы мог еще 7 лет назад подумать, что на рынке сахара появятся торговые марки. Пришла очередь куриных яиц. Маркетологи сошлись не на шутку. Их мозги кипят, ровно настолько, насколько кипят потом у покупателей, которые стоят перед полкой. Предлагаю вниманию достопочтенной публики разбор яичных шагов.

Имеем два подхода:
1. Наделение куриных яиц эмоциональными качествами, т.е. разработка эмоционального торгового предложения.
2. Выискивание в куриных яйцах отличительных (или даже уникальных) свойств, т.е. поиск уникального торгового предложения.

Итак, пройдемся по яйцам!
Ярким примером 1-го направления является всем нам хорошо известная «Рябушка» с посылом «Из деревни с любовью».

Вы купите этот диетический продукт, в котором одним эмоции? Я нет, и чихал я на то, что видеоролик набрал призов и получил признание в рекламной среде. Мне нужно рациональное зерно. Иные производители ищут и находят в своих продуктах конкретные или псевдоконкретные отличия. Вы спросите, чего такого особенного может быть в этих логотипах МТС? Смотрите сами.

Новоросийская птицефабрика наладила выпуск двухжелтковых яиц. Новая продукция значится в ассортиментном перечне как “яйцо отборное” и стоит на 20-40 копеек дороже обычного.

Или вот еще примеры мозговой деятельности маркетологов в картинках.

Этикетки так себе, зато с идеями.

Вот такие пироги яйца.

P.S.
К слову, гору умных мыслей можно почерпнуть в моей рассылке «Секреты нестандартного продвижения». Подписывайтесь.

По теме
Разлив силикона в Разливе

Эта реклама поражает какой-то ограниченностью, что ли. Нет в ней забавной идеи, яркой мысли. Все скупо и уныло – спокойные тона, спокойный «сюжет». Игра со словом «вкус» - настоящая метафора легкого и чистого опьянения.

И это накануне Новогодних каникул, когда вся страна готовится погрузиться в двухнедельную кому. Написаться хочется со скуки. По сравнению с этим принтом финты Славянской кажутся пиком креатива.

Взяли бы хоть знаменитую фразу «Надышаться можно только ветром». Также непонятно, но внушительно.

По теме
Без этикетки водка летит с одним крылом
Водка оказалась брюнеткой

Раньше такая фраза для меня была равносильна смертному приговору. Сейчас иначе смотрю на вещи и ничего… жив. Перебиваюсь статейками, блогами, созерцанием мира.

Постепенно во мне крепло мнение, что достойных книг – ШЕДЕВРОВ – последнее время очень мало. Буржуйские писатели генерят «революционные» идеи о лавмарках и прочих аромамаркетингах, а после отправляются в турне стричь зелень на семинарах. Отечественные авторы заслуживают отдельного огромного поста. Настоящие практики книг почти не пишут. Остаются безумные-теоретики, перепевающие старые западные песни на свой лад. Одним словом, болотная тоска.

Пребывая в таком интересном состоянии, наткнулся по МузТВ на передачу об Андрее Разине (идейном вдохновителе и папе-родном группы «Ласковый май»). О-о-о-о-о! Это Маркетолог! Слушал его рассказы и просто отдыхал душой. Настоящий практик, никаких теоретических соплей, ссылок на гуру и замыленных цитат. Чистый изумруд бизнес-мудрости – талантливый самоучка. Еще в ранней молодости этот человек демонстрировал чудеса стратегической сообразительности.

Отдыхая в деревне, он сфотографировался с М. С. Горбачевым (своим земляком). Потом этот снимок и выдуманный рассказ, о том что Андрей – племянник Горбачева, помогли в бизнесе. Как не помочь «племяннику Генсекретаря». Поучителен его рассказ о соперничестве «Ласкового мая» с Пугачевой – кто больше стадионов соберет. Эдакий «русский Бренсон» соперничающий с BA. Увлекательно, одним словом.

К чему это я? Читать нужно труды отечественных практиков, добившихся чего-то в жизни. Американские гуру, конечно, ГУРУ, но им не понять российской специфики, менталитета, особенностей. Поэтому с огромным удовольствием почитал бы мемуары Разина, Алибасова, Пугачевой (или ее продюсера). Но не пишут изумруды шоу-бизнеса мемуаров. А жаль.

P.S.
К слову, если вы порекомендуете достойные новинки бизнес-литературы, то буду очень рад.

По теме
Рецензии на книги