Брендом по яйцам
Конкурентая борьба цепкими пальцами сжимает горло все новым и новым рынкам. Кто бы мог еще 7 лет назад подумать, что на рынке сахара появятся торговые марки. Пришла очередь куриных яиц. Маркетологи сошлись не на шутку. Их мозги кипят, ровно настолько, насколько кипят потом у покупателей, которые стоят перед полкой. Предлагаю вниманию достопочтенной публики разбор яичных шагов.
Имеем два подхода:
1. Наделение куриных яиц эмоциональными качествами, т.е. разработка эмоционального торгового предложения.
2. Выискивание в куриных яйцах отличительных (или даже уникальных) свойств, т.е. поиск уникального торгового предложения.
Итак, пройдемся по яйцам! 
Ярким примером 1-го направления является всем нам хорошо известная «Рябушка» с посылом «Из деревни с любовью».
Вы купите этот диетический продукт, в котором одним эмоции? Я нет, и чихал я на то, что видеоролик набрал призов и получил признание в рекламной среде. Мне нужно рациональное зерно. Иные производители ищут и находят в своих продуктах конкретные или псевдоконкретные отличия. Вы спросите, чего такого особенного может быть в этих логотипах МТС? Смотрите сами.
Новоросийская птицефабрика наладила выпуск двухжелтковых яиц. Новая продукция значится в ассортиментном перечне как “яйцо отборное” и стоит на 20-40 копеек дороже обычного.
Или вот еще примеры мозговой деятельности маркетологов в картинках.
Этикетки так себе, зато с идеями.
Вот такие пироги яйца.
P.S.
К слову, гору умных мыслей можно почерпнуть в моей рассылке «Секреты нестандартного продвижения». Подписывайтесь.
По теме
Разлив силикона в Разливе
Понравилась статья?
- Подписывайтесь на обновления по RSS- Подписывайтесь на рассылку маркетинговых фишек
- Фоловьте в Твиттере
