AD_BLOG

Рецензии на бизнес-книги сухи и пресны. Хватит! Посмотрим же на деловую литературу глазами обывателя

Филипп Котлер «Основы Маркетинга»
Старый том не портит:
- борозды
- книжной полки
- мозга студента

Джек Траут и Эл Райз «Позиционирование»
Когда встречаются мужчина и женщина на свет появляются дети. После встреч двух мужиков остаются пустые бутылки, бычки и следы позиционирования на лице.

Фредерик Бегбедер «99 франков»
Самоучитель для домохозяек. Как с помощью кокаина и онанизма получить Каннского льва и уголок в казенном доме.

Дэвид Огилви «Огилви о рекламе»
Хотите всю жизнь пить кофе Максвелл, рассекать на «Жуке» и грезить одноглазым капитаном? Тогда эта книга для вас.

По теме
Рецензии на книги

О клик-фроде (в пер. с англ. click fraud — мошеннические клики по объявлениям контекстной рекламы) последнее время не кричит только ленивый. Google опустил рекламодателей на миллионы долларов. Кликботы ввергают компании в банкротство. Банда анонимных студентов-идиотов разорила продавца кондиционеров. Смешно, чесслово.

Во все времена рекламная индустрия дурила рекламодателей. На ТВ-каналах «забывают» поставить в блок ролик или обрезают финальные пару секунд. Аналогичная ситуация творится и на радиостанциях. Как отследить, было 150 выходов на 5 радиостанциях или 145? В метро продают рекламные места в поездах, которые через пару дней уходят на прикол в депо. Другой вариант – в контракте одно число поверхностей, а на деле – иное. Вагон – не щит, его не просто отследить.

В наружной рекламе творится еще тот бордельеро. Щита на окраине города, указанного в контракте, может вдруг не оказаться, а на другом монтажники наклеили изображение вверх ногами. Как промоутеры раздают флаеры и листовки вы и без меня знаете.

И что? Кто-то кричит о миллиардных убытках и рвет на спине волосы? Нет. Так почему все прогрессивное человечество накинулось на контекст? Конечно, с «жульем, допустим, надо бороться» (c), но помните, что система обмана сформирована очень давно.

По теме
Магия слов или магия бреда?
В лапах контентщины

Речь сейчас веду не о заболевании, а о рекламе. Продвигать клинику, которая лечит этот самый геморрой, очень непросто. Мало того, что люди стеснительны в этом аспекте своей жизнедеятельности, так еще и редкостные ханжи. Возмущаются громко, нос воротят привередливо, но затем втихую номер телефона записывают.

В Питере лечит геморрой без операции ОН-клиник Нева. Реклама ее стилем не блещет: цвета гуляют, идеи нет. Знай себе в модулях тискают фотографии докторов из фотобанков и злоупотребляют большими красными буквами – «Скидка».

Но эта растяжка шедевральна! Отлично! Тонко и со вкусом. Мне очень слоган понравился.

По теме
Что у них на уме?
Не реклама, а геморрой

Совсем недавно – в субботу – надо было очень рано утром ехать по делам. Дело секундное, но это же надо собраться, выехать. Решили с супругой, что заскочим в Макдональдс и кофе там с горячим пирожком проглотим. Звоним в Макдональдс.

- Алло, здравствуйте. Скажите, вы завтра утром как работаете?
Конгениальный ответ
- Ресторан работает круглосуточно, мы открываемся в 7 часов утра

Парадокс, самый настоящий парадокс. А все от неуемного желания называться не так как конкуренты. Мораль сей басни такова – назвался груздем, полезай в кузов.

По теме
О виртуальном юзабилити в реальном мире
Мы идиоты. Мы открылись.
Телефон-хулиган