AD_BLOG

Во первых строках хочется выразить сердечную благодарность всем, кто присылает свои труды на суд. Крепитесь, скоро и до вас доберемся.

Сегодня мы с Инной разбираем текст, написанный для каталога (исходный файл ). Посоветовавшись, мы сошлись во мнении, что предложить свои варианты написания этого текста не получится. Мало фактов, много огрехов. Думаю, после прочтения наших диагнозов, вы все поймете. К слову, дабы не гонять туда-сюда достопочтенную публику, мы теперь в своих блогах вывешиваем совместные версии рецензий. Итак.

МНЕНИЕ ИННЫ
Файл с правками в формате rtf
Самое главное — неясная цель и целевая аудитория сообщения. Если текст предназначен для тех, кто покупает продукцию предприятия, то так ли им важно, что это ЗАО? Или то, что Коншины стали дворянами?
Неочевидны причинно-следственные связи в тексте. Некоторые «куски» я бы вообще убрала или бы поменяла местами. Если хотели кратко «пройтись» по истории, то «выпал» период с 1900 года до 2007 года.
В тексте опять же много ошибок. Я исправила некоторые, посмотрите, пожалуйста, в комментариях. Например, вручную — наречие, пишется слитно.

Вердикт Инны: проще не переделывать, а вообще переписать (написать текст с нуля). На этот раз для правки, как вы заметили, использовала инструменты “Рецензирование” и “Исправления” Word, как просили некоторые, хотя сама их не люблю.

МНЕНИЕ МОЕ (КОТ)
Беда с заголовком. Его нет.
В тексте нет единого стержня – все в нем смешано в куче - и прошлое и настоящее. А зачем это все сложено вместе на одном листе бумаги?
Ошибки. Их действительно много и это пугает.

Кабы я был «царица»
Если предприятие действительно гордится историей, то ее – историческую идею - и взял бы за основу. Вот схема текста.
Заголовок: «Серпуховский текстиль» - от дворян мирянам
Текст состоит из двух смысловых блоков: мы сегодня и наша история. В первой части текста раскрыл бы силу сочетания традиций и мощи современных технологий. Объяснил бы, что нам оставили деды, а что мы привнесли сами. А затем – во второй части текста – отразил бы основные вехи истории мануфактуры. Сам стиль текста – с «закосом» под язык 17-18 века.

Комментарии к нашим трудам в блоге Инны.

По теме
Критика.txt #1: Триумф сухости

Быль о корпоративных новых годах и маркетинге
Прошлый год по праву можно назвать рекордным. Такого количества акций «собери 10 крышечек и попади в…» не было в истории. Нынешний год обещает стать еще хлебосольнее.

КИТ Финанс проверяет, насколько россияне музыкальны и стихоплетны. С этой целью запущена федеральная рекламная компания и сайт в поддержку акции «Спой про ипотеку». Суть акции удивительно проста. Хочешь получить 500 000 рублей в виде первого взноса за ипотечный кредит? Заполняй анкету, выбирай любую популярную песню и изменяй ее слова так, чтобы она была посвящена ипотеке. Ну а дальше всем знакомая балалайка про жюри из радиослушателей, которые оценят ваши песни и решат, достойны вы кредита или нет.

Вот, например, на что способны сотрудники отдела внешних связей КИТ Финанс.

Районы, кварталы сказали < иди ты...>,
Я ухожу в КИТ Финанс за кредитом.
Районы, кварталы сказали < иди ты...>,
Я ухожу в КИТ Финанс за кредитом.

Двоякое впечатление оставляет акция. С одной стороны оригинально, а с другой … очень смущает желание сделать из кабалы (коей является ипотека) праздник. На мой потребительский взгляд, лучше процентную ставку снизить. Тогда будут и песни, и стихи, и счастье. Возможно, цель этой акции совсем в другом – громко выйти на рынок ипотеки. В сознании потребителя есть несколько известных матерых ипотечников (Сбербанк, ДельтаКредит), но КИТа там нет. А вот так на волне народных песен. Почему нет?

Страшно представить, какая акция родилась бы, пригласи они на новый год стриптизеров или укротителей змей

По теме
Ипотека или импотека?
Фрау, бите-дрите, вот ваш банк

Мне положительно нравится юмор Яндекса. Уж не после этой ли акции увидел свет данный баннер?

По теме
SE-cлоганы
Google даже работников ищет ненормально

Как бы некоторых это не удивляло, а конкурс TEXTлинч ака Критика.txt - спасибо за название SSA пользуется популярностью. Первым на стол препаратора попал этот пресс-релиз.

Знаю на собственной шкуре, что такое писать пресс-релиз в крупной компании, да еще и о финансовых результатах. Процесс напоминает согласование сценария из мультфильма «Фильм-фильм-фильм». Не удивлюсь, если прошел этот текст 5 этажей согласований. Каждый боссик, вывалив язык на бок, истреблял любую мысль, опасаясь гнева вышестоящего руководителя. Все боятся сообщить нечто важное конкурентам или налоговой. Поэтому и получился релиз сухим и безликим.

Но друзья-товарищи, а зачем вы свой хлеб кушаете? Просто чтобы бухгалтерский язык перенести из 1С в Word? Бог с ним с текстом, но заголовок!? Это же пламенный мотор пресс-релиза. Благо в тексте упоминается куча цифр – бери любую, ставь в заголовок, обыгрывай и готов зажигательный хэдлайн. Как говаривал один знаменитый тренер: «так писать не можно».

Итак, самые кошмарные ошибки, за которые пиращиков надо разжаловать в промоутеры и заставить раздавать листовки «Гербалайфа»:

Сухой заголовок. Пресс-релиз, как машу каслом, невозможно испортить заголовком. Да и точка там ни к селу.
Убитый лид Первый абзац - это самое сочное место пресс-релиза, а вы туда засунули МСФО и «Moore Stephens». В него прекрасно ложится упоминание консолидированных продаж или налоговых отчислений – все зависит от ситуации.
Поданы данные, но не продана компания. Над каждой цифрой человеку надо подумать, надо проанализировать. Нет привязок к реальности, нет сравнений со средними цифрами по рынку, нет указаний за счет чего этого удалось достичь.

А еще порция критики есть в блоге Инны.

P.S.
Конкурс только начался, и любые текстовые работы принимаются на публичный разбор.