Реклама – место, где живет «костный язык» брифа
Удивительное рядом! В магазине и транспорте, на улице и в кафе я слышу разговоры. Одни голоса картавят, иные шепелявят, третьи сдабривают речь матом. Но никто (!!!) не изъясняется супервычурно. Нет в речи обывателя инноваций. А есть простота, эмоции, доступность и человечность.
В рекламе все наоборот. Каждый герой ролика говорит как профессор филолог, а иные просто цитируют бриф или креативную концепцию. Чего стоят такие фразы:
Интересно, почему шоколад Milka такой восхитительно нежный? Это извергает девушка, которая в неге блаженства развалилась на сене и млеет на солнышке.
Я мечтаю о безупречном стайлинге! Это же кабздец, а не фраза. Кто, кроме бренд-менеджера этой торговой марки способен мечтать о таком?
Моя улыбка недостаточно белоснежна. Смех. Когда человек смотрит на себя в зеркало, он не извергает такие пафосы, а искренне удивляется: Мать, какие желтые у меня зубы.
Давайте же говорить с клиентом на его языке.
По теме
Клиент почти всегда прав – дело в цене
Не трахайте мозг покупателю
Понравилась статья?
- Подписывайтесь на обновления по RSS- Подписывайтесь на рассылку маркетинговых фишек
- Фоловьте в Твиттере
