Sony Bravia – пафос против разума
При слове Bravia, какие ассоциации возникают? Правую руку дам на отсечение, что первыми в голову лезут цветные прыгающие шарики, получившие «золото» в Каннах. Вторым вагоном в мозг врезается младший брат «шариков» - ролик с домами и фонтанами краски.
Оба этих ролика, тысячи долларов и сотни часов работы специалистов направлены на то, чтобы у нас с вами в голове сформировалась четкая связь Bravia – это цвет! И что теперь мы видим? Цвет нынче не в моде?!
Надпись в «подвале» модуля:
Технология Motionflow – это больше чем 100 герц. С помощью уникального алгоритма, созданного инженерами Сони, телевизоры серии D3000 достраивают дополнительно каждый второй кадр из исходного изображения, формируя картинку с частотой 100 кадров в секунду. Цель алгоритма – оптимизировать движения любых объектов так, чтобы было наиболее гладким и естественным. С технологией Motionflow вы ничего не пропустите!
Лично мне такой подход нравится куда больше пафсоных цветных шариков. В нем информации больше, убедительности. Интерес к такому чуду техники просыпается, желание купить загорается. Может, не стоило тратить гигантский бюджет на пафосные и малоинформативные «шарики»?
По теме
Sony против профи
Sony в припадке метафор
У вас есть сайт или блог для маркетологов, копирайтеров или предпринимателей. Вы хотите хорошо зарабатывать на нем? Для вас справедливая партнерская программа 30% или до 500 рублей с каждой продажи |
Июнь 15, 2007/06:47
Ну, глазу-то приятно было. Картинки с “шариками” красивые. И уху тоже приятно было. Музыка подана тоже красивая. Как, вроде, помню.
Хоть и не купил я тех “бравий” - денех не хватает.
На меня-обывателя лично сработало.
Плюс тех РОЛИКОВ ещё в чём. В их доступности для меня. То есть я их видел. А журнала с этим модулем - я скорее всего не увижу. На глянец редко трачусь. (Метко.)
А заколовок журнальный и впрямь забавный. Видимо интернет-культура как-то влияет: почему-то за этими полусловами с пропущенными буквами пытаюсь подсознательно выискать завуалированные маты. Аж пришлось пристыдить себя!
Июнь 15, 2007/08:10
Все по науке
Миллионы помогли привлечь красивой картинкой максимальную аудиторию, часть которой теперь «добивается» тех. деталями на страницах журналов, уже имея фору «позитивного опыта» роликов — «О, это же по телеку было, нука, че там…». Типа привлечение и вовлечение… не помню откуда эта терминалогия 
Июнь 15, 2007/08:30
Stepan,
Плюс тех РОЛИКОВ ещё в чём. В их доступности для меня. То есть я их видел. А журнала с этим модулем - я скорее всего не увижу. На глянец редко трачусь. (Метко.)
В принципе, эту технологию можно было и в роликах обыграть - так же красиво и дорого. На это и намекаю
SSA,
Типа привлечение и вовлечение… не помню откуда эта терминалогия
Конечно, “шарики” были оригинальными,заметными, запоминающимися.
Хотя… до сих пор не дает покоя вопрос. Почему нельзя было реальные шарики заменить компьютерной графикой - и проще и дешевле
Июнь 15, 2007/09:30
А что такого офигенно цветного показывают по ТВ - “Дом-2″ или двд “10 в 1″?
Июнь 15, 2007/10:21
Max Folder,
там у них HDTV.
ну не снимать же для России отдельный ролик - пусть довольствуются, чем есть
Частенько захожу в магазины, разглядываю телевизоры, чтобы быть в курсе.
На всех этих “больших и плоских телеках” наши антены выдают такой “цвет” - картинка в снегу аж глазам больно, зерно и рябь.
Июнь 15, 2007/11:33
Может это «вирус» такой… ну и Канны
Помнишь ролик Хонда Аккорд, который 2 месяца снимали… Вот-вот. Компьютерная графика — первый шаг к резиновой женщине 
Только живьем! Да наверна просто бабки девать некуда…
Ага-ага… Вот, а если нет разницы между Рекордом и Бравиа на нашей антенне, то… и далее по тексту
Июнь 15, 2007/13:32
Ролик симпатичный!
Июнь 15, 2007/16:30
Ролик со взрывами - супердорогой, но не самый неудачный. А первый был очень удачен. Скажу больше, это один из моих любимых роликов за последние годы. И не у одного меня - перед выходом второй неудачной части миллионы людей посещали промо-сайт бравии, где рассказыалось даже не о самом телевизоре, а о рекламе. Дело в том, что благодаря стильныму ролику с шарику Бравии стала этаким модным фетишем, телевизионный айподом, а текст который ты привел, извини, Дмитрий, конечно, очередной безликий штамп. “Цель алгоритма – оптимизировать движения любых объектов так, чтобы было наиболее гладким и естественным”. - Разве в тексте для людей можно писать подряд “алгоритм” и “оптимизирующий”? Да еще и непонятно, чтобы было что гладким и естественным? Явная ошибка. Меня этот текст абсолютно не убеждает ни в чем - почитайте описания еще ста телевизоров, там будет то же самое.
Июнь 15, 2007/17:11
rugonov,
полностью согласен, что текст неважнецкий, а ролик интересный. Однако, на проблему эту смотрю с точки зрения продаж. Красота красотой, а бабки в розь
И тут цифры говорят интересные факты:
Стоит отметить, что по результатам 2006 года на рынке ЖК-телевизоров Sony впервые обошла всех конкурентов и вышла по количеству продаж на первое место с долей выручки 16% от общемировой. Общее количество проданных ЖК-телевизоров составило 46,4 млн. шт. На российском рынке, тем не менее, показатели компании не столь успешны — по объемам продаж Sony уступает таким мировым брендам, как Philips, Samsung и Sharp.
Данные CNEWS.ru
А теперь предоставим Вашему вниманию информацию о том, как распределились доли продаж на российском рынке ЖК-телевизоров (в штучном выражении) в сентябре-октябре 2006 года: Samsung - 20,4%, Philips - 19,4%, Sharp - 14,2%, Sony - 8,8%, Toshiba - 8,5%, LG - 7,9%.
CNEWS указывает, что мировой успех Bravia обусловлен во многом сильным брендом (где ролики играют важную роль). Но в России, что-то незаладилось.
Июнь 18, 2007/14:27
Спасибо за цифры.
Мне трудно объяснить, почему у Бравии здесь не заладилось. На поверхности то, что Самсунг и Филипс дешевле (при схожем качестве). Но причины, ясное дело, не только в этом.
Июнь 23, 2007/19:19
Ролики рекламируют Bravia. А принт концентрируется на MotionFlow.
Июнь 25, 2007/17:11
Ярослав,
в России уже идут ролики, где фонтаны старые, а титры новые: Технология MotionFlow бла-бла-бла
Март 15, 2008/16:48
Дмитрий, не соглашусь!)
Разноцветные прыгающие шарики- это уже пример рекламы ставший христоматийным. Данный рекламный ролик не только показывался на фестивале, тысячи раз обсуждался на youtube, но и его также уже показывают в университетах на лекциях по основам маркетинга и маркетинговым коммуникациям…
Видите ли какая штука- рассказывать про технические характеристики и прочее безупречное качество изображения может каждый и каждый это делает!
А сделать не так как у всех получается у единиц. Вот у Sony, например, получилось.
Честь им и хвала!
А остальным- больше креатива!
Июль 1, 2008/11:12
Может при слове Bravia и возникают ассоциации с цветными шариками и фонтанами краски, а вот наоборот - никак. Сколько я ни видела этих роликов, ну никак не могла вспомнить, что же рекламируют, пока в конце телевизор не покажут(
В то время как раз МТС цветное конфетти разбрасывал в рекламе, так что моя голова вспоминала скорее его при виде шариков.
А краска, она и в африке краска, каждый раз ждала, что рекламируют что-нибудь строительное))
Июль 1, 2008/12:29
А вообще, вспоминает голова о каком бренде идет речь в ролике или нет - второй вопрос. Первый - идет ли эта голова потом покупать данный товар.
Июль 25, 2008/11:39
“Лично мне такой подход нравится куда больше пафсоных цветных шариков.”
Лично тебе двойка по предмету “имиджевая реклама”