Как за 50 центов превратить человека в вирус
Andy Sernovitz – дядечка, который на вирусном маркетинге съел стаю собак, делится простым и дешевым советом. Человека можно превратить в маркетинговый вирус всего за 50 центов. Не нужны интернет, стая креаторов, куча дизайнеров и целый артдир, чтобы запустить вирусную кампанию.
Нужны простые значки. Да-да… значки, которые клиенты будут цеплять на лацканы и нести славу о вашей компании в массы. Они разговаривают с соседкой, а ваш логотип смотрит ей в глаза, они ссорятся с сантехником – лого и нейм тут как тут.
Чем проще вашим приверженцам поделиться молвой с друзьями, тем лучше для вас. Коробка с 50-тью центовыми значками творит чудеса. У нас изготовление значка стоит, пожалуй, подороже, но ради эффекта стоит попробовать.
По теме
DVD «Звонок 2» - страшнейший вирус
Вирусный маркетинг
Униженные слухи и оскорбленные партизаны
P.S.
Скоро выпуск и поэтому за пригоршню звонких монет отдаются рекламные места в рассылке «Секреты нестандартного продвижения». Аудитория выпуска 5170 подписчиков.
1 рекламное место – 6-8 предложений текста. В каждом выпуске есть 1 место в самом начале выпуска - самое лакомое место. И еще 1 место между первой и второй статьями (по цене в 2 раза меньше, чем первое). Интересно? Пишите! kot # mastertext.spb.ru
У вас есть сайт или блог для маркетологов, копирайтеров или предпринимателей. Вы хотите хорошо зарабатывать на нем? Для вас справедливая партнерская программа 30% или до 500 рублей с каждой продажи |
Июль 5, 2007/00:48
К сожалению, такой рекламный прием по достоинству еще не оценен.
Несколько лет назад в своем арсенале услуг имел “изготовление значков по Вашему дизайну”.
Пришлось отказаться от данного вида в силу низкочастотных запросов (как выразились бы SEO-мастера :))
Был в Питере на “Монетном дворе”.
М-м-м-м…
Какие там шедевры видел!!!
Июль 5, 2007/10:26
1. Смотря, кто твой клиент =>
2. Еще не факт, что его носить будут=>
3. Как минимум один хороший дизайнер будет нужен
Человек не ходит в одной одежде. 99% не будут перецеплять значок или просто забудут это сделать.
ИМХО дохлая идея, кроме случаев:
1. Ограниченное по времени мероприятие, где значки поддержат дух единства аудитории и останутся на память… Симпозиумы, семинары и т.д. для клиентов / партнеров / сотрудников — классический случай.
2. Аудитория — дети и подростки, а вы торгуете, например, играми для PC и консолей.
… может кто продолжит? Раскроем тему
Июль 5, 2007/11:03
Seminaroved,
бОльшая часть заказчиков купит скорее дополнительный тираж ручек с логотипом, чем значки.
такой рекламный прием по достоинству еще не оценен
Не просекают люди выгоды
SSA,
Можно привлекать фанатов и придумать систему стимулирования.
буду аргументировать
На мой взгляд, есть 2 столпа эффекта значка. Бренд и дизайн.
Значок Мерседеса или вот такой значок Бентли
_http://www.custom-lapel-pin.com/images/lapelpins/parkplacebentley_1676_2910443.jpg
напялят на себя многие. Просто, потому что это cool. Строгий и лаконичный дизайн, громкое имя, дорого выглядит. К сожалению, не все могут похвастать известностью Бентли. Но это не беда.
Andy Sernovitz в своей заметке указывал, что именно ваши фанаты с помощью ваших же значков буду нести благую весть. Дело несколько упрощается, если выдавать значки приверженцам. Можно даже по несколько в руки, чтобы можно было подарить.
Третий момент, стимул носить значок. Помните, одно время сотни и тысячи агентов Гербалайфа носили гигантские значки «Хочешь похудеть, спроси меня как». На любой одежде, днем и ночью они таскались с этими значками. Почему? Денежки с их помощью зарабатывали. Так и для своих клиентов можно систему стимулов разработать.
Июль 5, 2007/12:30
Дима, т.е. можно добавить пункты:
3. Значки с именами-легендами, как и майки / кепки / наклейки на все что угодно. А как быть какой-нибудь неизвестной фирмочке? Вывод: значки нужны, если ваше имя известно многим.
4. Аудитория — бескорыстные приверженцы вашей марки. А значки — еще один способ выразить им свою «преданность» и рассказать любому о своем удачном опыте
А «гербалайвщики», ИМХО, не очень подходят: у них была прямая мотивация — новые члены сети, на которых они зарабатывали. Все-таки не чистый вирус. Это не просто сообщение своего мнения, это еще и продажа, а значек — вывеска. (Или я не прав? Они не зарабатывали на новых членах?)
Июль 5, 2007/12:41
Т.е. это была такая дистрибуция
Июль 5, 2007/13:19
Сергей,
А как быть какой-нибудь неизвестной фирмочке?
Сделать умопомрачительный дизайн, например. Чтобы значок хотелось прикрепить на лацкан.
С Гербалайфом прав. Только это сути не меняет, в том случае был стимул “продать и найти новых членов”. Сегодня нужны новые стимулы. Придумать их - задача каждого маркетолога.
Июль 5, 2007/15:12
Уверен, что данный вид имеджевой рекламы был бы боле востребован в случае ее меньшей себестоимости.
Мало того, что цены не дешевые, так еще и заказчику тираж подавай.
Вот и получается, что проще лого нанести на ручку, чем на значок.
Июль 5, 2007/16:13
Интересная задумка, однако у меня от чего-то дикие сомнения, что кто-то будет носить значки с логотипами сторонних компаний =)
Июль 5, 2007/17:05
Gordy, а кто сказал, что надо носить чужие.
В моем банке, где я обслуживаюсь у всех сотрудников на одежде значок банка. Их логотип отчеканенный в металле.
Смотрится ну очень симпатично…
Июль 5, 2007/22:53
А где увидеть цены на рекламу?
Июль 6, 2007/19:33
а можно ли считать вирусным маркетингом, автомобильные рамки для номеров, сидит кто то в пробке и читает все что видет перед своими глазами! может получше значков будет?
Июль 6, 2007/22:17
Многие клиенты не носят значки своих компаний, поэтому согласна со многими выше, что сложно их будет убедить - носить значок моей
Июль 7, 2007/11:38
Inna,
многие не носят, т.к. у них нет стимула носить.
Также как нет стимула говорить друзьям и знакомым о сервисе компании или о ее продуктах.
Стимул нужен.
Июль 9, 2007/14:54
Эт точно. Одно ясно: довольных, удовлетворенных, простимулированных отпускать без значка (или другой атрибутики) отпускать нельзя!
Хорошо торгующим спортивной одеждой… 
Июль 14, 2007/22:01
По-моему, если компания новая, не известная - уж лучше будет печатать всякие там футболки, бейсболки, пакетики и прочую дребедень, ведь значок - он слишком маленький, на него не сразу обращаешь внимания + нужно дизайнеру очень постараться, чтобы в этом маленьком значке раскрыть логотип и хоть какие-то данные компании.
Июль 14, 2007/23:51
У меня есть 4 наклейки с яблоками от моих двух макинтошей, никто не хочет налепить куда-нибудь? Я не хочу. А ведь Apple - одна из любимых в мире компаний. Исходя из этого, мне сложно представить причину, по которой человек в трезвом уме и здравой памяти налепит на себя значок какого-нибудь ООО “Аметис Н”.
Июль 14, 2007/23:53
Да, кстати, владелец Bentley никогда не нацепит на себя значок Bentley. Хотя может выйти играть в гольф в клубной бейсболке… А это идея)
Ноябрь 27, 2007/22:05
Не всем подойдет, конечно, но иногда даст 100-процентное попадание.
Т.е. те, кому надо заявить о себе что-то всем остальным.
Значки хорошо будет носить лояльная аудитория, и то не всякая - лучше с этаким фанатским уклоном
I love Firefox! к примеру :)))
Сентябрь 22, 2008/20:37
Идея заслуживает внимания,
но из-за стратегии поведения не каждый человек стане носить этот значёк. На эту тему можно более кокретные сведения получить из книги “51 метапрограмма НЛП” М.Холл Б.Боденхаммер. А именно - это базовый способ обработки информации : присоединение/ отсоединение. Конечно мой комментарий краток и не совсем понятен.
Но первоисточник (книга) может более точно просвятить и в конце концов направить ход мысли в правильное русло.