Архив Август, 2007

Клиенты кормят ваших детей

31 Август 2007   |   Околорекламные разговоры

Слушаю книгу Ван Эйкена «Спасибо, я просто смотрю». В ней прозвучала сильная фраза.

Клиенты кормят ваших детей.

Меня пробрало. Интересно Эйкен банальную истину повернул. Клиенты покупают вам на ужин красную рыбу и белое вино. Клиенты заливают вам в бак хороший бензин. Клиенты вставляют вам платиновые зубы.

Fuck, пойду работать!

P.S.
Книга не фонтан. Сила ее в другом. В ней идет синхронный перевод. Эйкен говорит фразу на английском, а затем «тётя» ее переводит. Для прогресса в английском языке очень даже ничего. Купить аудиокнигу Ван Эйкена «Спасибо, я просто смотрю» можно на ОЗОНе.

По теме
Рецензии на бизнес-книги от всего сердца
Коммерческое предложение для вас

Кормушки и ловушки копирайтера

29 Август 2007   |   Копирайтинг

ловушки

Я знаю несколько реальных кормушек копирайтера – просто приходи и кушай. И… тут кормушка превращается в ловушку. В ней копирайтеры, как мухи в медовом сиропе, - сладко и не выбраться. Личная планка опускается в район пупа, появляются лень и уверенность в собственном величии.

К кормушкам-ловушкам смело можно отнести форум на forum.searchengines.ru и, конечно, биржи freelance.ru, weblancer и т.д.

С первой кормушкой все просто – открывай тему и заказы будут. C биржами все понятно – аккаунт создал и лови клиентов. Знаете, в чем жуть ловушек? Они сужают кругозор. Ты видишь только свою тарелку с медовым сиропом. Только заказы на статьи о дикорастущих кактусах по цене 5$ за том с нужным процентов КС. Только объявы «наивных» заказчиков, которые пришли на биржу с 50$ в кармане и рассчитывают получить дизайн, текст и раскрутку. Если каждый день общаться в такой среде, то о реальном мире представление меняется.

Лень и жаба шепчут в оба уха:
- Зачем создавать сайт, если свое портфолио можно разместит в аккаунте?
- Зачем работать над собой и развиваться, если и так заказы идут?
- Сиди на жопе ровно и ешь медок!

При этом каждый день попадаются все новые и новые мухи. Они роняют цены и толкаются локтями. А вы вынуждены опускать цены, драться за трехгрошовые заказы. Мухи Люди, вырывайтесь из лап сиропа!

Я с огромным уважением отношусь к forum.searchengines.ru, сам черпаю там нужные знания, а многих профессоров знаю лично. Как ресурс – он великолепен, как единственное место работы для копирайтера – ловушка.

Там, где кормятся все, не найти признания и денег. Не стать профи, не набить кулаков. Идите в своем направлении, пытайтесь вырваться из общей массы. Да, надо будет поработать, подумать над тем, как себя подать, что предложить, сколько запросить. У вас на плечах голова или насос по потреблению меда? Итак, где может закрепиться копирайтер.

Писать признания любви
Индустрия знакомств сейчас на бешенном пике. Тысячи мальчиков и девочек сгорают от страсти и зуда в промежности. Они хотят выразить свои чувства, но не могут связать двух слов. Это ваши клиенты, которые ждут вас на сотнях сайтов знакомств.

Вести блоги
Каждый день рождаются десятки корпоративных блогов. Половина из них написана языком младшего помощника второго заместителя председателя сельсовета. Ну, так предлагайте этим «писюкам» свои услуги. Покажите, на что способны 33 буквы в руках мастера.

Работать в редакциях онлайн СМИ
В Рунете новостных сайтов больше, чем читателей. Что характерно, каждому ресурсу нужны авторы – остроумные, сообразительные, извергающие сногсшибательные статьи.
Вперед забрасывать редакторов своими предложениями.

А если не получится, то всегда есть резервный вариант – кормушки.

По теме
Миша, ищи деньги в нишах
Рекламные слоганы, пеку как пирожки

В огороде бузина, а у Fujitsu сервер

20 Август 2007   |   Печатная реклама

Уже пару недель пялюсь на этот модуль. До чего же загадочен он. Что не действо, то ребус. И венчает всю это вакханалию креатива душераздирающий хэдлайн.

Под изображением, конечно, есть целый подвал сухого текста про какое-то энергосбережение и прочую ерунду. В этом и кроется основная ошибка. Если уж намутили в «видеоряде», то поддержите игру в тексте, например, как это сделано в модуле Hummer. Модуль – это же комплекс, а не текст отдельно, картинка отдельно.

 Fujitsu

По теме
Мягкая и домашняя IT-компания
Героем рекламы Intel стал торговец черным деревом

Тест для копирайтеров и иже с ними

17 Август 2007   |   Копирайтинг

Желаете проверить уровень знаний? Вот вам тестик. Не стал наливать банальную воду из вопросов типа «Что такое маркетинг» или «Кто такой Огилви». Всего 5 вопросов. Зато каких! :)

В принципе, ответы на них можно угадать, а можно подобрать. Дело каждого. Но если вы действительно знаете ответы, то даже «тройка» дорогого стоит – в прямом и переносном смысле. Готов? Топай сюды.

По теме
Тест на любознательность
Без этикетки водка летит с одним крылом