Непредсказуемая вирусная реклама или как 13 летний хлопчик раскрутил свою компанию
Вирусная реклама - наше все. Поэтому интересно читать слухо-маркетологов и buzz-деятелей – всех тех, кто работает на ниве WOM (word of mouth или молвы). Например, Розена или Andy Sernovitz`a (его блог лежит на www.damniwish.com). У них голова варит особенную кашу. Они во всем видят потенциал для вирусной рекламы, из каждой «мелочи» вытягивают примеры вирусного маркетинга. В каждой ошибке обнаруживают гигантский потенциал для негативной молвы.
Клевый дизайн? Wow!!!! Вирусная реклама обеспечена. Нахамили в отеле – негативная вирусная реклама гарантирована! В самолете стюардесса моментально решила проблемы. О-О-О-О, вирусная реклама ваще. Представляете, любая вещь может стать стимулом для вирусной рекламы. Вы планируете, рассчитываете и выдумываете, а вирусом становится нечто иное. Например, забытое кем-то слово «хер» в title главной страницы сайта или сопля на фотографии генерального директора.
Свеженький пример
Andy Sernovitz мимоходом прочитал историю о 13 летнем хлопчике Anshul Samar`e, который основал свою компанию (!). Его идея – обучать химии с помощью игральных карт. Так уж совпало, что жена Sernovitz`а – редактор в журнале Chemical and Engineering News. Первый рассказал прикольную вещь второй. Хлоп и мальчик в эфире, а о его компании и идее узнала целевая аудитория – аж 160 000 читателей журнала.
Мораль сей басни такова. Мы не знаем, какая информация о нас может разлететься по всему миру. Надо стараться, чтобы все от носков до качества выполнения заказа приятно удивляло людей. Тогда будет и вирусная реклама. Надо пробовать все возможное, различные приемы и идеи. Что-то да выстрелит.
По теме
Лидеры слухов и повелители мнений
Как за 50 центов превратить человека в вирус
Если практиковаться по 12 минут в день, то через месяц ваши тексты будут продавать в разы лучше Это не обещание, а гарантия |
Август 1, 2007/22:03
>> Надо стараться, чтобы все от носков до качества выполнения заказа приятно удивляло людей.
ИМХО, “приятно удивляло” не то что нужно, чтобы пустить молву… ошеломлять, восторгать, шокировать + маааалюсенькая удачно спланированная PR поддержка
Август 1, 2007/22:15
Виктор,
да. “приятно удиявлять” зачастую маловато - взрывать мозг!!!
Август 2, 2007/08:59
По-моему, базз-маркетинг и все, что связанно с ним и его сестрой (слухо-сплетеней - я так перевожу для себя “word-of-the-mouth”
) есть не что иное, а отражение определенных навыков и привычек, которые объединяют группу людей (то бишь “таргет-группу”). Эти люди быстрее принимают то, к чему они уже склонны. Базз-маркетинг и его “вирусные атаки” основываются на этом для привлечения таргет-группы и для формирования нужного поведения.
Тот, кто сказал, что без пиара не пойдет, был прав. Нужна раскрутка. Без раскрутки вирус не пойдет.
Август 2, 2007/10:43
Guerrillero,
раскрутка, кАнешнА, важна, но и без нее прекрасно можно обойтись.
Если вы имеете в виду под раскруткой именно активное распространение сообщения. СМИ, форумы и чужие блоги. Т.е. можно прожить и без группы активистов, которые сеют вирусы.
При удачном стечении обстоятельств (и при умном подходе) активистами станут представители ЦА. Что Google нанимает активистов, чтобы пиарить свой новый поиск или новый дизайн главной страницы? Конечно, нет. Достаточно одного упоминания в корпоративном блоге, чтобы появились сотни перепубликаций.
И таких примеров можно привести десятки и сотни.
Август 2, 2007/15:56
Это похоже на параною. Следите за всем - вот девиз настоящего
Август 2, 2007/16:30
Сергей,
именно так.
Даже не просто следить, а следить и оперативно реагировать.
Вот, к слову, пост в тему
http://www.mastertext.spb.ru/blog/2006/10/22/naymi-rss-shpiona/
Август 4, 2007/12:01
Вот еще один про партизанский маркетинг без партизанщины
Август 19, 2007/17:39
Из этого же поста следует, что уважать и быть вежливым надо с каждым клиентом, а вдруг он окажется вашей золотой рыбкой?
Или как говорит Дарси Резак - вашей лягушкой http://www.ozon.ru/context/detail/id/3325972
Сентябрь 9, 2007/17:05
А по моему, надо быть Самим Собой.
Только, вот, как донести о своей уникальности Миру, чтоб быстро, много и…
В этом и есть весь секрет.
Ноябрь 24, 2007/16:31
Не спешите донести, делайте для людей и будете вознаграждены
Январь 21, 2008/16:36
Интересно было прочитать
Спасибо.
Февраль 21, 2008/13:08
Ну да!
Как говорил один мой знакомый ( и был прав!) - добро наказуемо….
Февраль 21, 2008/17:56
Согласен с Nanny, который написал
“Ну да!
Как говорил один мой знакомый ( и был прав!) - добро наказуемо….”
Ещё в древности замечено: “Благими намерениями вымощена дорога в ад”, ведь то, что вы считаете добром для другого человека может быть совсем… не добром.
Март 10, 2008/11:01
Ну и разговор пошел…
Грустный какой-то…
Май 30, 2008/07:37
А как может несовершеннолетний основать компанию? По-моему ни в одном государстве такого нет