По стопам ашмановской конференции часть 1. Эти интересные оптимизаторы
Ваш покорный слуга побывал на конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете». Впечатлений масса и многими поделюсь с вами в серии заметок.
Минусы или аплодисменты?
Воистину, оптимизаторы - интересные люди. Когда на форуме searchengines.ru появляется заказчик и благим криком «обращает внимание», что ему нужен не топ и не ключевые слова, а клиенты и продажи, то что с ним происходит? Правильно - его минусуют. Когда об этом же со сцены сказала Наталия Курбатова, старший партнер компании Ingate, то ей аплодировали.
Заказчики VS. оптимизаторов
Суть ситуации в том, что заказчики и оптимизаторы говорят на разных языках.
Заказчики от оптимизаторов хотят
- Клиентов
- Имиджа (например, быть выше конкурентов в топе)
- Рентабельности («шобы» вложенные денежки вернулись)
- Предсказуемости и стабильности (дабы планировать продажи, бюджет и т.д)
- Дешевизны (хоть какого-то намека на нее)
- Надежды (а кто ее не хочет?)
Компания Ingate пригласила 12 представителей коммерческого департамента. Их фокусировали и мозг их штурмовали. Следующим шагом был анализ 20 сайтов компаний оптимизаторов. Это были крупнейшие из лучших и лучшие из крупнейших. Оказалось, что оптимизаторы предлагают нечто иное. А именно:
Оптимизаторы предлагают
- Компанию – крупную и лидера рынка (практически каждый себя считает лидером)
- Номер позиции в результатах поиска и трафик (вы и без меня знаете, что многим клиентам позиции не нужны, а им подавай клиентов)
- Нестандартные решение (что противоречит ожиданиям клиентов. Им нужна предсказуемость. )
- Скорость достижения результатов (не сразу и не все будет у вас, дорогой клиент)
- Выбор слов и подстройка сайта (последний пункт некоторых клиентов ввергает в ужас, ибо текст, написанный директором, переделке не подлежит… и баста)
Выводы, на выход
Конечно, можно найти и тонкие места в докладе. Пусть, опрос 12 человек – не канает за полное и объективное исследование, пусть текст на сайте и слова, которые менеджер говорит клиенту – две большие разницы. Пусть. Дело в другом, меняться пора – давно пора. Клиенты хотят гарантий и стабильности и не желают знать о родео и непотах. Хотя, на мой взгляд от оригинальности отказываться не стоит.
P.S.
Интересно, что на сайте компании Ingate я не нашел намеков на дешевизну, стабильность и имидж. 
Читай еще
SEO мутят воду в копирайтерском пруду
Понравилась статья?
- Подписывайтесь на обновления по RSS- Подписывайтесь на рассылку маркетинговых фишек
- Фоловьте в Твиттере
