Жизненная технология нейминга
Еще один пример, жизненной технологии нейминга. Брэнсон, Джобс, Брин&Пейдж не заморачивались. Чичваркин не парился. Вот и Сэм Уолтон не забивал себе голову.
БОБ БОГЛЬ, директор «Общедоступного магазина Уолтона» в Бентонвилле в отставке, рассказывает, как Сэм Уолтон придумал легендарное имя Wal-Mart.
Сэм вынул из кармана листок бумаги, на котором было написано то ли три, то ли четыре названия, протянул его мне и спросил, какое их них нравится мне более всех прочих. И я ответил: «Я, знаешь ли, шотландец, так что оставил бы твою фамилию, пусть на вывеске значится она». А потом нацарапал на обороте: «У-О-Л-М-А-Р-Т» и добавил: «Начнем с того, что тебе не придется покупать слишком много букв». Мне пришлось покупать буквы для вывески «Бена Френклина», так что я знал, во сколько обходится их установка, освещение и ремонт неоновой вывески. «Здесь всего лишь семь букв», – продолжил я. Сэм промолчал, и я оставил эту тему.
Несколько дней спустя я зашел, чтобы взглянуть, когда можно будет начать установку торгового оборудования, и увидел, как наш мастер по изготовлению вывесок, Рэйберн Джейкобз, уже прикрепил над входом «У-О-Л», а теперь поднимается по лестнице с буквой «М». Не надо было быть семи пядей во лбу, чтобы догадаться, что это будет за название. Тут я улыбнулся и вошел.
Источник: Сделано в Америке. Как я создал Wal-Mart Сэм Уолтон
И вы не забивайте. Читайте Нейминг, как создать хорошее имя
Как превратить сухие свойства товара в продающие выгоды? Это проще, чем кажется |
