AD_BLOG

Вот и подошел к концу конкурс «Продай жетон – получи приз». Я получил оооогромное удовольствие, следя за его развитием и чтением идей. Спасибо всем за участие, за юмор, подход, за желание и возможности. Планирую и в будущем проводить аналогичные конкурсы, с интересными задачами и призами.

Все предложения можно разделить на 3 группы – впаривание, привлечение силы или административного ресурса, добавление жетону нематериальной ценности. Из первых двух групп идеи интересные, но мы с вами маркетологи, а не курсанты школы милиции, поэтому их в финал не пустил. Из третьей группы мне понравились две, и выбрать никак не могу. Вот они – два финалиста конкурса:

Идея «Экскурсия по метрополитену»
Автор Artemov
Экскурсия по метрополитену. Итак, мы уже на Арбате. Пишем табличку - “Экскурсия по метрополитену. Только сегодня, всего 100 рублей”. Катаем, много говорим, шутим, вспоминаем легенды, в конце дарим на память жетон.

Идея «Взаимопомощь»
Автор: Марина Ярдаева
Молодой человек, вы ведь на метро. Я бы тоже с удовольствием, но боюсь, что оно не домчит меня до нужного места вовремя. А я очень опаздываю, решается моя судьба. Давайте поможем друг другу. Я вам жетон, вы мне сто рублей на такси. Плюс я оставляю вам номер мобильного и в следующий раз мы прокатимся по эскалатору вместе.

Вам какая больше нравится? Победитель по числу голосов и станет тем самым обладателем призов. Голосование продлится до воскресенья.

Для читающих блог через Google Reader - чтобы проголосовать, нужно кликнуть по ссылке “Take Our Poll “

Смотрел в воскресенье по РБК программу «В фокусе», которая была посвящена ритейловым сетям. Игорь Виттель (ведущий) произнес на_спине_волосо_поднимающие слова, открывающие глаза на происходящее. Суть их сводится к тому, что по признаниям представителей ритейловых сетей (и не только их), сервису умышленно не уделяется должное внимание. Если нанимать умниц-кассиров, вежливых продавцов и талантливых менеджеров, то сети не смогут держать низкие цены и проиграют конкурентам.

Вы все еще удивляетесь, что вам нахамили? Скажите спасибо, что вообще удалось совершить покупку. Короче, сервиса нет и не будет, «мясо с кошельком», иди в стойло.

Грустно, конечно, но такая ситуация открывает новые горизонты. Конкурентов можно уделать. Нужно уйти от ценовой конкуренции, поднять цены, при этом поднять и сервис … и жить припеваючи. Дональд Трамп, например, на заре девелоперской карьеры выставлял за свою работу высокий ценничек. Но при этом он гарантировал, что объект сдаст в срок, а смета в процессе строительства не изменится. Уж если такого можно добиться в строительстве, то и в других отраслях есть место для подвига.

Можно ныть, что высокие цены всех отпугнут; можно не верить и обвинять Трампа в очковтирательтсве, а можно взять и попробовать.

Всем читать: Бабкоблог учит жить припеваючи
Всем думать: Как я выбираю хорошего копирайтера
Всем плакать: Скидка клиентам – давать или нет

P.S.
У вас есть еще 24 часа, чтобы продать жетон. Время пошло!

Не делайте из нейминга культа. Последнее время ненавязчиво и планомерно пропагандирую эту идею на блоге. Не голословным сотрясанием воздуха, а примерами из жизни: нет вариантов, значит Яблоко, как он родил WalMart или опять web двойка.

Ну… если уж душа жаждет имени, то создавайте его в своем кругу при непосредственном участии директора, ибо его слово последнее. Более того, оно в большинстве случаев к брифу никакого отношения не имеет.

Как-то одна фирма выкатила мне задачу: создать имя для магазина аудио и видео техники. Нейм сразу должен говорить о том, чем магазин занимается, что предлагает Hi-Fi аппаратуру, выгодные цены и бла-бла-бла. После продолжительной половой жизни с этим заданием, мне сказали, что мои варианты не подходят, а берется вариант «Оранж», придуманный самостоятельно. Таких примеров можно привести вагон и еще вагон.

Одним словом, утверждение «как вы яхту назовете, так она и поплывет» актуально только в ряде случаев. Это не правило, а скорее исключение. Но если в это исключение попасть, то всю жизнь придется ходить и оправдываться. Вот свеженький пример – контекстное объявление с говорящим доменным именем.

В русском языке тема недвижимости и плутовства пугает если не всех, то многих, а во всем мире диснеевский герой Плуто известнее президента Буша будет. И первая ассоциация, и вторая для девелопера едва ли выгодна. И только потом появляется верный вариант – Плутон.

К слову, конкурс Продай жетон - получи приз в самом разгаре - число идей приближается к сотне. И каких идей! Вот, например,

Как продать жетон за 100 рублей?
Написать на картонке: “Я тот самый московский бомж. Довыпендривался - выперли отовсюду. Купи у меня жетон за 100 рублей, помоги доехать домой”. И ждать…

Хватит киснуть над рутиной. Предлагаю размять извилины и пустить в мозг свежую кровь. AD_BLOG продолжает серию конкурсов, где яркие и оригинальные идеи будут вознаграждены. Итак, намбер один. Поехали! Необходимо решить кейс.

Условия задачи
Место действия: Метрополитен. (Город любой и станция любая).
Дано: 1 жетон. Стоит он 19 рублей
Задача: Продать жетон за 100 рублей проходящему мимо человеку.
Продать жетон нужно в пределах любой из станций метро. Вы можете делать с ним все, что угодно, но продать его можно только на станции метро.

Как вы понимаете, нужен аргумент, чтобы человек раскрыл кошелек и переплатил. Вот его от вас и жду. Как убедить человека купить жетон за 100 рублей? Самый оригинальный вариант будет награжден.

Уточнения
Помните, что в момент продажи на станции не дикий час пик и не дикая очередь в кассу. Она есть, но не «АХ!». Срок конкурса – неделя. Варианты идей принимаются до полуночи, которая между средой и четвергом В следующий четверг - 31 января будет назван победитель. Варианты аргументов принимаются только в комментариях к этому посту. Комменты в ЖЖ, в Яндексе – не принимаются, призываю к понимаю – все яйца должны быть в одной корзине.

Приз победителю:
1. Книга Антона Попова «Блоги. Новая сфера влияния» от … как вы думаете от кого? … Антона Попова
2. Книга Малкольма Гладуэлла «Переломный момент. Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам» (очень классная книга о вирусном маркетинге) от AD-BLOG.
3. Если у победителя есть сайт, то он получает место под ссылку на полгода на главной странице сайта

Не забывайте указывать не только свой ник, а и адрес электронной почты. Поехали.

P.S.
Поддерживаем новость на News2.ru