Это бизнес-фото или самодельное порно?
Было время – работал я администратором в частной клинике, рекламная политика которой была нормально-стандартной. На прессу тратилась основная часть бюджета, поэтому газеты города пестрили фотографиями докторов рядом со статьями из серии «Доктор Тьмузахер: я очищаю печень от нефти, а мозги от пестицидов».
И вот в один из дней пришел по записи человек лет 30-ти – адекватный с виду человек, приятной наружности, но с барахлящими внутренностями. Мы ему говорим, чтобы присел на диванчик и скоро к врачу попадет. Мол, сейчас доктор Тьмузахер освободится и вас примет.
Что тут с эти человеком произошло. Лицо его озарилось улыбкой, взор просветлел и он произнес фундаментальные слова: «О! Это тот самый доктор Тьмузахер, который пишет статьи, и фотографии которого публикуют газеты!!!» Такое вот влияние имеет пресса на умы обывателей. Хотя пост мой совсем не о мощи печатных органов.
Сегодня каждый из нас может попасть в газету и фотография наша может висеть на одной странице с лицом самого доктора Тьмузахера. Будем откровенны, печатная пресса возьмет далеко не всех, а вот в электронное СМИ попасть проще простого. Например, написать интересный пост в блоге, выступить комментатором в статье или стать докладчиком на конференции.
А теперь вопрос: вы готовы к проверке электронными органами? Конечно, внутренне готовы и даже не прочь поторговать своей физиономией на каком-нибудь Составе. Но когда редакция просит выслать фотографию, то многие теряются и высылают первое, что попадется под руку. Как правило, попадается нечто из серии «home-made-porno-на- скорую-руку-камерой-телефона-в-сумерках». Самые хитроумные посылают фото на паспорт или крохотный аватар с форума.
Вот вопиющие примеры. Взяты они с сайтов западных маркетинговых конференций, да и отечественные коллеги ведут себя аналогично. Обратите внимание на компании и должности.
Мужчина в голубой заливке целый Russ Klein – CMO Burger King.
Дядечка похожий на актера Безрукова - Kevin Lee, основатель Did-it.com.
Лопоухий парень с фото на паспорт - Christopher Carfi, CEO and co-founder of Cerado. Бородатая личность на мутном снимке - Shawn Gold, head of marketing and content for MySpace.com.
Если уж звезды высылают такие фото, то что говорить о простых смертных.
Что бы в такой ситуации сделал доктор Тьмузахер?
1. Оторвал руки тому PR-менеджеру, который такую порнуху выслал.
2. Заказал фотосессию у ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО фотографа, а не у своего сисадмина как это обычно делается в целях экономии.
3. Сформировал портфолио, в котором есть фотографии и в деловом стиле, и в «свободном».
4. Рассылал бы по СМИ только эти фотографии.
К слову, эти советы относятся и к PR-менеджерам. Пусть у вашего босса будут достойные фотографии, тогда и ваша зарплата будет расти. К слову, не забывайте про фотографии счастливых клиентов-монстров.
А теперь скажем дружно «нет» такой самодельной порнухе!
3 чумовые поста
Правильные Бонусы
ТОП-10 западных блогов для копирайтеров
Креативу есть место и в контекстной рекламе
