AD_BLOG

Сегодня возле дома видел картину, достойную кисти любого из великих мастеров. Имя ей – Проведение кампании директ-маркетинга. Думаю, именно так ЭТО фигурирует в бюджетах и маркетинговых отчетах.

Из грузового «Газона» грузчики сбрасывали огромные упаковки рекламных материалов - просто гигантские пласты всевозможной бурды. Ее по своим тележкам-тачанкам разбирали исполнители и разлетались по подъездам, распихивать «добро» по почтовым ящикам, чтобы через считанные минуты на полу врастали кучи «зла».

Мне видятся две причины, по которым такой кошмар происходит.
#1 В отечестве нашем очень много ДМ агентств, но очень мало ДМ копирайтеров.
#2 Компании заказывают разработку писем в рекламных агентствах, а рассылку – в ДМ агентствах.

Прочувствовал это на своей шкуре. Когда работал в РА, несколько раз приходилось «писать тексты для рассылки по почтовым ящикам клиентов». Признаюсь, тогда эта задача ставила меня в тупик, и решал я ее в меру своего понимания. Только годы спустя, открыл для себя Фегеле и Хэлберта. Только годы спустя, понял, что мои письма не имели ничего общего с директ-маркетингом.

Вот это письмо от Билайна тоже ничего общего с ДМ не имеет, хоть и свалилось в почтовый ящик в конверте.

Как видите, это просто рекламный модуль, который кто-то задумал разослать по почте. Если бы все так в ДМ было просто, то каждый, а не только Хэлберт, мог бы заработать миллионы на рассылках.

Читай еще
Порка SEO наружки

Обязательно подпишитесь на рассылку =Откровения копирайтера=.
В ней самый сок