Виртуальное мороженое как классика вирусного маркетинга
Вирусная реклама, как и к любая другая реклама, может вызывать 3 типа эмоций:
- Работает, эффективно? Ну, я так и думал — идея c девушкой без трусов классная, совсем недавно мне похожая в голову приходила.
- Че, облажались? Неудивительно, идея-то — баян скучный, как вы ее заказчику впарили?
- Ого! А разве такое вообще может работать?!?!?! Пример кампании, которая вызывает именно такие эмоции, я сейчас и приведу.
Есть на свете такая компания Ben & Jerry’s – обычные продавцы мороженого. В 1979 году эти дети Деда Мороза и Буренки придумали праздник “Ben & Jerry’s Free Cone Day ”. Раз в год каждый, кто входил в их магазины, получал бесплатно рожок с мороженым. Это вам и семплинг, и buzzing и прочий мерчандайзинг.
Прошли годы и в 2008 году (в год тридцатилетия Free Cone Day) родилась в буйных головах мороженщиков идея запустить вирусную кампанию – убийственную по эффекту и простую по реализации. И запустили. За считанные часы 500 000 человек стали участниками событий. Как?
Очень просто. Компания Ben & Jerry’s устроила Free Cone Day в сети Facebook. Каждый мог отправить друзьям виртуальный рожок с мороженным. 500 000 человек в первые часы акции сделали это. А дальше пошла волна, захватившая миллионы. Миллионы контактов, миллионы вирусов, а основе – простая идея. Честно, я даже и представить не мог, что люди будут раздавать друг другу виртуальное мороженое. Теперь дело за виртуальной картошкой фри и пивом 
Читай еще
Вирусная зависть и вирусный восторг
Понравилась статья?
- Подписывайтесь на обновления по RSS- Подписывайтесь на рассылку маркетинговых фишек
- Фоловьте в Твиттере
