Что самое сложное в вирусном маркетинге? Рисовать на спинах тараканов
Аналитический портал r-trends.ru сообщает
Нью-йоркская марка одежды Zoo York пошла еще дальше, использовав гигантских тараканов, чтобы вдохнуть новые силы в неудавшуюся рекламную кампанию. Марка была особенно популярна в андеграунде, среди скейтбордистов и роллеров. На протяжении нескольких недель команда таких ребят разъезжала по Нью-Йорку и разбрасывала по тротуарам прямо под ноги прохожим огромных тараканов с логотипом Zoo York.
Сама «боевая» операция записывалась на видео, которое потом было распространено в интернете методами вирусного маркетинга. Этот ролик и сегодня можно посмотреть на сайте компании (раздел Медиа, “Spread the word”)
Представители Zoo York со смехом вспоминают, что было нелегко рисовать логотипы на спинах тараканов и находить помощников – распространителей. Но, по их словам, хотелось «сделать что-то необычное, способное удивить даже андеграунд. Идея родилась из слова «unbreakable» (небьющийся), которое стало слоганом бренда после событий 11 сентября 2001 года. Таракан - символ того непоколебимого духа, который хотела бы транслировать наша марка, ведь он может выжить даже при ядерном взрыве. Никакой другой бренд не ассоциирует себя с тараканами, кроме, пожалуй, производителей средств борьбы с насекомыми, как Raid.»
Кампания не потребовала практически никаких затрат, так как в основном была реализована силами собственной креативной команды и помощников - энтузиастов. Кстати, никаких нареканий от местных властей или защитников животных не поступило. «Мы заботились о своих тараканах, содержали их в тепле и хорошо кормили», утверждают представители Zoo York.
Читайте еще
Вирусный маркетинг
Подводные камни скрытого маркетинга
Как за 50 центов превратить человека в вирус
Какая визитка могла быть у SEO и у SMO
Если практиковаться по 12 минут в день, то через месяц ваши тексты будут продавать в разы лучше Это не обещание, а гарантия |
Ноябрь 23, 2009/13:14
ZOO YORKкрутая фирма одежды жаль по россии не очень распространена.