AD_BLOG

Наткнулся на отличный кейс - пошаговая инструкция для раскрутки оффлайн бизнеса в твиттере.

К слову, у меня тоже есть твиттер Подписывайтесь @dmkot

Если на панели нажать на кнопку “FULL”, то презентация откроется в полный экран и все будет хорошо видно
Если вы читаете через ридер и презентации не видно, заходите на сайт. За одно и легкий редизайн оцените.

Читай еще
Как писать продающие тексты для блогов - видео + аудио
Как мы плевали в продавца

Если вы все еще наивно верите, что пресс-релиз пишется для журналистов, то вот мой последний аргумент. Ваше слово, товарищ Маузер!

Не всегда я был копирайтером и не всегда фрилансером. Было время, когда сидел я в кресле pr-менеджера крупной IT-компании. 2 года так открыли мне глаза на проблему пресс-релиза, что я до сих пор не могу их закрыть. Не в силах носить этот камень у себя за пазухой, я записал обучающий продукт. “Пресс-релиз: как заставить новости работать на продажи”.

Уже название вызывает массу вопросов. Какие продажи? Ведь PR - это же имидж! Угу. Я могу продолжить серию аксиом. На Невском проспекте регулярно приземляется НЛО и ворует таджиков, PR - это бесплатно, PR - это имидж, а пресс-релиз пишется для журналистов Коммерсанта.

Если вы во все это верите, то флаг вам в руки. Если вы столкнулись с тем, что ваш подход к написанию новостей не работает, то у меня есть палочка выручалочка.

Шаг №1 Прочитать провокационные посты
Какие динозавры пишут такие пресс-релизы?
и
Кто за вас будет переписывать пресс-релизы?

Шаг №2 Признать, что мир изменился
В этом вам поможет фрагмент моего курса

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

Файл можно скачать и послушать в плеере, в машине или в удобной обстановке

Курс “Пресс-релиз: как заставить новости работать на продажи” поступил в продажу. Посмотрите, что это такое и какие с ним идут бонусы.

Мы тут немного спорим о том, как же писать пресс-релизы. И вот некоторые заблуждаются. Вы действительно верите, что вы готовите пресс-релизы для журналистов? Вы уверены, что ваш пресс-релиз будут читать журналисты? Вы действительно верите, что кто-то его за вас будет переписывать?

Для затравки - введение в суровую реальность - моя статья для журнала Marketing PRO Рубим окно в мир

И немного шокирующих фактов.

По данным аналитического центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ) доходы печатных изданий от рекламы за десять месяцев 2009 года уменьшились на 45%. При этом темпы падения держатся в течение января – октября примерно на одном уровне, и просвета не видно.

Обвал идет почти во всех сегментах – падают журналы о знаменитостях (минус 43%) и деловые еженедельники (минус 55%), специализированные издания (компьютерные журналы просели на 45%) и ежедневные газеты (минус 40%).

К слову, с рынка уходят такие издания как Smart Money, Компьютерра, газета «Газета». Подробный разбор полетов в очень интересной статье на СЛОНе

Другими словами, традиционные СМИ умирают. А те, кто остался на плаву, режут редакции по самые помидоры, сокращая редакторов, журналистов, корреспондентов и прочую братию. Как видите, никто не будет за вас переписывать пресс-релиз, чтобы сделать на его базе редакционный материал. Это должны делать вы! Не писать хрень из серии

Компания Kosmetik-M представила продукцию на основе черезкожного проводника Эфтидерм
или
Генеральный директор ОАО «Бобруйскагромаш» Евгений Пахилко отмечен знаком «Лидер качества» 2009 года

Ваша задача - готовить интересные статьи и новости, где есть факты, есть интрига, есть интересная информация и, конечно, упоминание вашей компании и освещение новостного повода. И вот такой материал публиковать за денежку (маленькую и не очень) в разных каналах - от электронных СМИ до форумов и блогов.

PR-менеджер, это суровая кризисная реальность - ваши пресс-релизы читают клиенты. У вас есть, что им предложить посильнее “Фауста” Гете?

Факт №1
Знаете ли вы, что первый пресс-релиз был опубликован в 1906 году. 28 октября 1906 в США произошла катастрофа. Поезд железных дорог Пенсильвании рухнул с эстакады в бухту в Атлантик Сити. Отец PR Айви Ли предложил железным дорогам Пенсильвании выпустить официальное обращение и предоставить поезд для журналистов, чтобы они могли доехать до места катастрофы. Вот это официальное обращение и стало первым в истории пресс-релизом. Обращаю внимание, на дворе 1906 год.

Факт №2
Знаете ли вы, что уже в 50-х годах прошлого века PR во всю состоялся, как отрасль. Создаются международные объединения специалистов: в 1948 году создан Институт PR в Великобритании и Ассоциация PR в США, а в 1955 г. — Международная PR-ассоциация.

Факт №3
Примерно в это же время были сформулированы требования к пресс-релизу. И вы их, конечно, знаете. Писать для журналистов, писать по принципу обратной пирамиды, писать сухо, сжато, и только о новостном поводе.

Вот что получается. Это примеры заголовков снятых с релизоприемника. Все хороши, а особенно этот.
Дельта-лоцман вошло в ТОП-20 компаний по темпам прироста выручки за первое полугодие 2009 г
Дата его публикации декабрь 2009 года

Сотрудник Группы Е4 признан победителем конкурса «Лучший по профессии» в г. Санкт Петербурге и Ленинградской области»

Подтвержден рейтинг корпоративного управления ГУП «Водоканал Санкт-Петербурга»

Появилась новая усиленная очищающая жидкость CL.10

Cалаватнефтеоргсинтез будет производить полиэтилен высокой плотности

и еще миллионы миллионы таких вот динозавров, авторы которых живут в середине прошлого века. Они все еще верят, что их пресс-релизы читают журналисты. Они все еще надеются попасть с такой вот колбасой в прессу.