AD_BLOG

Вопрос, пожалуй, вечный.
Интересный ход я уже рассматривал. Современный подход к занятым директорам.

А вот ретро-подход. Думаю, что и сейчас этот прием будет работать на “ура”. Его описывает Роберт Кольер в книге “The Robert Collier Letter Book” ( она была написана в 1931 году)

Молодой человек придумал ход, подталкивающий человек открыть конверт с рекламным письмом. Он размещал на лицевой стороне конверта вместе с адресом фотографию получателя. Разве можно не открыть такое послание?

А какие интересные конверты получали вы? Поделитесь в комментах.

Читайте еще
Директ-мейл – вести с фронта
Музей рассылок

На тему коммерческого предложения сказано и написано в этом блоге много чего. А именно:

- Статья Бумажный продавец
- Мастер-класс на Seopult-tv
- Пример из жизни

Продолжаем разговор. Сегодня вкладываю запись моего мастер-класса “Коммерческое предложение: бумажка или система”, который прошел в октябре 2010 года в бизнес-инкубаторе Ингрия.

Для тех, кто читает через ридер - в этом посте опубликовано видео - заходите и смотрите.

Напоминаю, что смотреть лучше на полном экране - для этого нажмите на кнопку в правом углу плеера.

А чем вы заканчиваете рекламный текст? Призыв есть? Насколько он мощный?

В своей рассылке Откровения копирайтера на этой неделе дал подборку финалов текста из книги Кольера. Да, круто дядька зажигал 100 лет назад. Вот, например, пацанский подход “на слабо”

Запомните: тому, кто сегодня сомневается, никогда не улыбнется удача. Люди, сделавшие миллионы на нефтяных землях Техаса, это те, кто рисковал, бесстрашно двигался вперед, они сами себе судья – они не медлили.

Вот еще интересный пример от самого Гари Халберта.

Финальте текст правильно. И, конечно, подписывайтесь на рассылку - в ней каждые 2 недели новые фишки и приемы.

Знаете, чем опасен аудит рекламных текстов? Вы рискуете получить «придирки к словам» вместо советов, увеличивающих эффективность.

Рассмотрим банальнейший пример. Сайт типографии. Страница - печать буклетов.

Что вы найдете в тексте? Словесный поток о том, что такое буклет, на какой бумаге он печатается, типы скрепления страниц и в каких ситуациях буклет используется.

Что там должно быть? Аргументы, почему заказать печать буклета нужно именно в этой типографии.

Чувствуете разницу?

И как первый текст не разбирай, какие рекомендации не давай - он по сути своей ущербен. О каком аудите может идти речь, если текст продает «буклет», а не выгоды работы с типографией?

Нужно копать глубоко, рыть до маркетингового фундамента, вместо того, чтобы выискивать пропущенные запятые и корявые подзаголовки. Стиль поправить и посоветовать, как текст причесать - дело нехитрое. Но будет ли толк от такой работы?

Читайте по теме
Правильный аудит рекламных текстов
Сакраментальный вопрос для озабоченных лояльностью