Знаете, кто такой Ричард Бэндлер? Это один из основателей НЛП. И вот этот монстр рассказывает, как он продавал диван - опупительное видео. Смотрите!
Это не просто байка, а мини-тренинг по написанию продающих текстов. Опишите человеку, как ваш “диван” будет смотреться у него дома и он купит у вас еще и кухню. А ведь это так просто - продать выгоду, а не свойство.
Читай еще
Составление рекламных текстов - хитрость
В Китае и в Японии в средние века единоборствами занимались единицы. Основная масса — жила ими. Крестьянин шел по полю и отрабатывал движения, ухаживал за рисом и отрабатывал удар. Каждый жест имел двойное назначение. Каждый элемент удара или броска отрабатывался каждый день по сотне раз.
Аналогичный принцип предлагаю использовать вам. Хотите научиться писать эффективные и привлекательные рекламные тексты. Живите ими. Читаете книгу — подмечайте интересный оборот, смотрите телевизор — оценивайте речи героев рекламных роликов.
Научить копирайтингу нельзя. Можно лишь дать азы — необходимую базу, а все остальное нужно растить в себе самостоятельно. Признаюсь, это очень просто. Хороший эффект дает посещение всевозможных сайтов с Б/У товарами, где непрофессионалы пишут рекламные описания. Взять хотя бы сайт Auto.ru. Достаточно 10 минут в день, чтобы набраться хитростей копирайтинга. Главное знать, на что обращать внимание.
Читая описания, прислушивайтесь к своим ощущениям, торкает вас текст или нет, вызывает он доверие или, наоборот, отталкивает. А затем, когда с ощущениями определитесь, детально разберите текст и найдите фразы и обороты, вызвавшие такой эффект.
Например, авторы многих объявлений любят восклицательные знаки и Caps Lock — берут голосом. СРОЧНО!!!!!!! ИДЕАЛЬНАЯ МАШИНАААА!!!!!! ТОРГ!!!!!!!
Согласитесь, такой текст доверия не вызывает. А как вам этот?
#1
В эксплуатации с 2003г.В германии одна хозяйка 1957 г.р.Есть все немецкие документы
Всего два предложения, а перед глазами уже образ почти новой машины, на которой ездила седая немецкая бабулька. Или вот еще пример
#2
Что уж сказать- машина прошла всего 12000 км!!! Автомобиль выходного дня, бережная эксплуатация. Причина продажи- нужны деньги. Торг.
Вызывает доверие? Как минимум, интерес — текст можно читать, он не отталкивает.
Первый вывод: в любом тексте обязательно должны быть подробности. Для убедительности и доверия нужна седая немецкая бабулька. Все остальные выводы вы сделаете, если будете жить копирайтингом, хотя бы по 10 минут в день.
Реклама: Мы помогаем вашему бизнесу расти. Ведение бухгалтерского учета в Москве по выгодным ценам.
Рубрика Кртика txt пополнилась очередной жертвой. Вот он – шедевральный релиз.
Компания X отправит У холдинг в командировку
Город N, - 2 апреля 2008 – компания XXXX, Украина разработала Автоматизированную Систему Организации Бизнес Поездок (АСОБП) для УУУУУ холдинг.
Работа над созданием АСОБП продолжалась в течение 6 месяцев и сейчас проект уже начал работать. Необходимость создания подобной системы возникла в связи с естественным стремлением Метинвест холдинга к применению новейших технологий в организации рабочего процесса.
Система позволит автоматизировать процессы создания, согласования и обработки заявок сотрудников на организацию бизнес поездок, позволит легко вносить и учитывать корректировки маршрута и затрат в процессе самой поездки, создавать отчеты о поездках на основе заявок.
Благодаря созданной системе, менеджеры отдела организации бизнес поездок смогут легко управлять очередью поступающих заявок, контролировать ход выполнения заказов, управлять приоритетами заявок и переназначать часть заказов агентам. Кроме того, система будет обладать такими полезными модулями, как рассылки и уведомления. Группы командируемых сотрудников смогут своевременно получать информацию об изменении визового режима страны, в которую они часто ездят, и учитывать эти изменения в планировании своих поездок.Заказ билетов для перемещения между городами и странами, заказ гостиниц, VIP залов в аэропортах и перемещение между аэропортами и гостиницами, заказ виз и любые другие действия, необходимые для организации бизнес поездки, будут осуществляться специалистами отдела организации бизнес поездок, тогда как сотрудник будет избавлен от необходимости тратить свое рабочее время на поиски оптимальных вариантов перемещения, оформления виз и других хлопот связанных с организацией командировки. Одновременно с очевидной пользой для каждого сотрудника, отдел организации поездок тоже выигрывает от использования системы разработанной компанией XITEX Software. Вся информация о планирующихся поездках автоматически структурируется, что существенно облегчает организацию поездок, контроль над ними, а также контроль и учет затрачиваемых средств.
В ходе работы по созданию АСОБП использовались такие технологии как Spring, Hibernate, Acegi Security, Ext 2.0.
Пресс-релиз напоминает дом Облонских, в котором все смешалось. Много вопросительных знаков в голове булькает. Несколько набросков грубыми мазками.
#1 Прогрессивное человечество в моем лице интересуется - была система разработана или разрабатывается. Сначала сказано, что «разработана», а затем идет упоминание о каком-то проекте, который начал работать. Времена в тексте гуляют цыганами – то на ярмарку, то в конюшню.
#2 Сначала речь идет о «системе», а потом о «проекте». Что это, Бэримор!?!?!?
#3 Одновременно с очевидной пользой для каждого сотрудника, отдел организации поездок тоже выигрывает от использования системы разработанной компанией XITEX Software.
Этот перл поразил меня до глубины души. Распечатаю, повешу на стену и буду медитировать в трудные минуты.
#1000 И, что самое обидное, неясно, чем хороша оказалась Компания-разработчик X, как она справилась с трудностями, обошла все препятствия и с честью вышла из такого тяжелого испытания. Это самая черная ошибка. Пусть в тексте гуляют времена, пусть он сияет шедевральными фразами, но он должен выгодно подавать компанию, подчеркивать ее компетенцию, пиарить директора на худой конец.
Свой взгляд на проблему представляет Инна в блоге businesspr.ru
Вот дошли руки и до разбора полетов. Внимание, внимание, рубрика Критика.TXT объявляется открытой. Правила игры по ссылке, добровольцы приглашаются, а первый камень летит в огород неких братьев.
Добрая половина прогрессивного человечества спорит, кто же главнее в креативном процессе – дизайнер или копирайтер. Льются тонны чернил, извергаются фонтаны адреналина, а воз и ныне там. Братья и сестры, а вам не пофиг? Главнее всех идея. Главное, не кто ее предложил, а как ее обыграть и поддержать. Увы и ах, в этом вопросе перо и кисть идут врозь. Каждый мастер тянет одеяло на себя и в результате рождается Франкенштейн, а не Афродита.
Вот, к примеру, сайт компании Братья Рим. Тема средневековья симпатично обыграна в дизайне. Даже есть копирайтерские перлы – см. скриншот «первопечатник Иван Федоров о Братьях Рим, 1547 г.»
А дальше? Дальше – хуже, вернее полный винегрет. Заветы Шекспира и Вальтера Скота живут в графике на каждой странице, а в текстах, то проявляется «Первопечатник Федоров», то выныривает наш современник Семен Писюков.
Мораль сей басни, думаю, ясна без разжевываний.
Уводилки с сайта
Рекламное письмо - разбор ошибок
