Критика.txt #1: Триумф сухости
Как бы некоторых это не удивляло, а конкурс TEXTлинч ака Критика.txt - спасибо за название SSA 
пользуется популярностью. Первым на стол препаратора попал этот пресс-релиз.
Знаю на собственной шкуре, что такое писать пресс-релиз в крупной компании, да еще и о финансовых результатах. Процесс напоминает согласование сценария из мультфильма «Фильм-фильм-фильм». Не удивлюсь, если прошел этот текст 5 этажей согласований. Каждый боссик, вывалив язык на бок, истреблял любую мысль, опасаясь гнева вышестоящего руководителя. Все боятся сообщить нечто важное конкурентам или налоговой. Поэтому и получился релиз сухим и безликим.
Но друзья-товарищи, а зачем вы свой хлеб кушаете? Просто чтобы бухгалтерский язык перенести из 1С в Word? Бог с ним с текстом, но заголовок!? Это же пламенный мотор пресс-релиза. Благо в тексте упоминается куча цифр – бери любую, ставь в заголовок, обыгрывай и готов зажигательный хэдлайн. Как говаривал один знаменитый тренер: «так писать не можно».
Итак, самые кошмарные ошибки, за которые пиращиков надо разжаловать в промоутеры и заставить раздавать листовки «Гербалайфа»:
Сухой заголовок. Пресс-релиз, как машу каслом, невозможно испортить заголовком. Да и точка там ни к селу.
Убитый лид Первый абзац - это самое сочное место пресс-релиза, а вы туда засунули МСФО и «Moore Stephens». В него прекрасно ложится упоминание консолидированных продаж или налоговых отчислений – все зависит от ситуации.
Поданы данные, но не продана компания. Над каждой цифрой человеку надо подумать, надо проанализировать. Нет привязок к реальности, нет сравнений со средними цифрами по рынку, нет указаний за счет чего этого удалось достичь.
А еще порция критики есть в блоге Инны.
P.S.
Конкурс только начался, и любые текстовые работы принимаются на публичный разбор.
