Главная > Рекомендации > О пользе качественного контента

О пользе качественного контента

У меня складывается впечатление, что интернет-маркетологи если и вспоминают о контенте на страницах сайта, то только чтобы убедиться, что на странице есть титульная фраза и заголовок h1 . А ведь содержимое страницы может здорово помочь в принятии решения о покупке…

Вот возьмем конкретный пример:

Небольшая турфирма дает контекстную рекламу в Яндексе по отдыху в одной из средиземноморских стран, назовем ее Кракозия.

На протяжении месяца руководство агентства было недовольно результатами - слишком мало звонков/заказов. Ссылка с рекламного объявления вела на стандартную для многих турсайтов страничку с общей информацией о стране (никому не нужная информация о населении, размерах страны и т.д.).

Решили попробовать переписать текст, наняв для этого профессионального копирайтера - Дмитрия Кота. В итоге получился "вкусный" текст, в котором в легкой и непринужденной манере рассказывалось о великолепных пляжах, веселой ночной жизни и разнообразии природы.

На следующий день после того, как этот текст выложили на сайт, менеджеры турфирмы сразу же начали радовать руководство сообщениями о росте звонков по этой стране. После первой недели "работы" нового текста я воспользовался Google Analytics, чтобы узнать как что изменилось.

Сравнил данные по двум запросам за два промежутка времени (неделя с новым текстом и неделя со старым):

• отдых в Кракозии
• отдых Кракозия

Получилось очень интересно. Для первого запроса длительность пребывания на сайте выросла более чем на минуту, показатель отказов сократился на 8%. Для запроса "отдых Кракозия" данные получились еще более интересные. Длительность пребывания на сайты увеличилась на 120%, а показатель отказов снизился на 125%.

Вот что может сделать качественный текст!