Главная > Идеи для бизнеса > Слухи и вирусный маркетинг > Слухи - это реклама

Слухи - это реклама за 0.00 рублей

Фамилия Смирнов стала популярна во всем мире благодаря водке. Сейчас с этим брендом работают крупные рекламные агентства - за космические гонорары выдвигаются идеи о перепозиционировании и рождаются креативные сюжеты.
Было время, когда водку "Смирнов" продвигали партизанскими методами - без огромных затрат, без массированной рекламной кампании, без тысяч квадратных метров рекламных площадей. Это было в те далекие времена, когда еще не было слов "маркетинг", "реклама", "продвижение товара". При слове "партизан" все вспоминали героя Отечественной войны 1812 года Дениса Давыдова. Когда же происходили эти события? До революции или, как говорил Остап Бендер: "До эпохи Исторического материализма".
Дело было так. По дорогим и известным ресторанам города Москва ходили специально нанятые Смирновым люди. Они совершали заказы на крупные суммы и требовали, как правило, громким голосом, подать самую лучшую водку. На вопросы официантов следовал ответ: "Самая лучшая водка Смирновская". Страшно представить, что происходило с этими людьми, когда им отвечали, что такой водки не держим-с - громким возмущениям, обидам и упрекам не было конца. После произнесения специально заготовленных фраз, господа расплачивались, так ничего не отведав (расстроены же они!) и уходили прочь. Не удивительно, что очень скоро во многих дорогих ресторанах появилась "самая лучшая водка".

Слухи в два этапа

Не стоит опускать руки, когда таких наемных говорунов у Вас нет, как нет и возможности их нанять. Если Вы неплохо говорите (как минимум со второго раза Вас понимают) и не боитесь людей (регулярно пользуетесь общественным транспортом, ходите по магазинам и ресторанам), то у Вас есть все данные для ведения партизанской рекламной кампании. В этом выпуске предлагаю остановиться на том, как грамотно и умело пользоваться своими физическими и психологическими данными - умением общаться и любовью к людям. Рекламная кампания может состоять из одного этапа - вы просто ходите и говорите людям, что Ваш магазин или фирма самые лучшие. К определенному эффекту эти действия приведут. Во время проведения рекламной кампании лучше выглядеть респектабельно, что бы не только словами, а и внешним видом убеждать потенциальных клиентов в том, что фирма самая лучшая, а значит, клиентов масса.
Эффект куда больший окажет кампания, состоящая из нескольких ходов-этапов.
Вот пример такой акции по продвижению магазина.

В одном городе один человек открыл один магазин, в котором продавались косметика и бытовая химия. Надо отметить, что в граде том аналогичных магазинов было очень много. Конкуренция не испугала этого мужественного человека. После открытия этот хозяин ходил и говорил, что реклама его магазину не нужна. Говорил другим директорам, в транспорте знакомым, в кафе. Больше ничего не объяснял. На вопросы "почему?" и "как так, не нужна?" ничего не отвечал - тактично увиливал. В магазине этой точки зрения придерживались продавцы, они очень активно сообщали всем покупателям, что реклама им не нужна. Покупатели в итоге в этот факт поверили. Что не удивительно - как таковой рекламы у магазина не было. Казалось бы, что еще надо - все знают, что реклама магазину не нужна, но все о нем говорят, т.е. молва работает и позволяет экономить на рекламе. Но был еще и второй этап, на котором по городу разлетелся слух (как вы думаете, кто его распустил) о том, что реклама увеличивает стоимость продукции. Да, многие люди об этом догадываются и без слухов, но в этом случае сочетание слухов о такой "коварной" рекламе и о магазине, где коварства нет привела к тому, что все потянулись в уже известный нам магазин (там ведь дешевле!). Теперь у хозяина сеть магазинов и кафе и всего этого он добился без рекламы.

###

Мои услуги:

• Создание рекламных слоганов
  
  
• Написание рекламных текстов для "бумаги" и web
  
  
• Разработка рекламных идей

###

Партизанский маркетинг - партизанские советы

Партизанский маркетинг - малозатратно и эффективно. На этой странице собраны примеры таких советов - партизанских советов. >>>

Антиклон или фантазия на службе директ-мейла

Могут ли фантазия и творческий подход увеличить эффективность акции по рассылке рекламы. Для журнала Маркетинг PRO Оригинальные идеи и забавные примеры из мировой практики. >>>

Еще оригинальные идеи и нестандартные методы продвижения. >>>

Оригинальные идеи, разбор кейсов, ответы на вопросы можно найти в рассылке Секреты нестандартного продвижения.